Jahrzehntelange Sportbekleidung trifft auf Mode und umgekehrt und inspiriert einen nach dem anderen. Nike, ein amerikanisches multinationales Unternehmen, das sich mit Design, Entwicklung, Herstellung und weltweitem Marketing und Verkauf von Schuhen beschäftigt, hat die erste Zusammenarbeit mit dem Modedesigner Riccardo Tisci begonnen.
Im Rahmen der Feierlichkeiten zum Sommer des Sports arbeitet NikeLab mit dem angesehenen Designer und Kreativdirektor Riccardo Tisci zusammen, um die traditionelle Vorstellung von Trainingsschuhen und -bekleidung aufzubrechen. Mit auffälligen neuen Silhouetten und Grafiken vereint die NikeLab x RT: Training Redefined Kollektion Tiscis kreative Vision mit Nikes innovativen Materialien und Sportkenntnissen.
„Diese Kollektion repräsentiert eine völlig neue Denkweise für Riccardo“, sagt NikeLab Senior Design Director Jarrett Reynolds. „Es ist auf Leistung ausgelegt, was für ihn Neuland ist. Aber das ist das Schöne an der Zusammenarbeit – wir können dazu beitragen, Riccardo in die Welt der sportlichen Leistung zu bringen, die unsere Expertise ist. Auf der anderen Seite hat Riccardos Vision unser Design an einen Ort gebracht, an dem wir alleine nicht angekommen wären.“
Inspiriert von Athleten, die für den ultimativen Wettkampf des Sommers trainieren, verwendet die Kollektion Nike Performance-Technologien wie Dri-FIT und Flyknit. Darüber hinaus bieten die modernen Silhouetten neue Performance-Lösungen. Zum Beispiel vereint die NikeLab Kaleidoscope Dri-FIT 2-in-1 Short x RT die Leistung einer Strumpfhose in voller Länge mit dem Styling von Shorts. Trotz der zwei Lagen hat das Kleidungsstück nur einen Bund für ein ablenkungsfreies Tragegefühl.
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„Es war interessant … ein etwas schwieriger Prozess, denn es ist nicht einfach, etwas sehr Dynamisches zu machen, Sport zu treiben und sich zu bewegen und es mit hohem Wiedererkennungswert – ein modisches Statement – zu machen“, sagt Tisci. „Aber wir haben etwas Erstaunliches erreicht. Es gibt viel Sinnlichkeit.“
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NikeLab x RT: Training Redefined wird in zwei einzigartigen Kapselkollektionen mit auffallend unterschiedlicher Ästhetik erscheinen. Der erste verfügt über eine charakteristische Tisci-Schwarz-Weiß-Farbpalette. Die zweite wird durch eine einzigartige Gegenüberstellung von Blumen- und Kaleidoskop-Prints hervorgehoben. Der Blumendruck beinhaltet Blumen aus Oregon, der Heimat von Nike; Taranto, Italien, die Heimat von Tisci; und Rio de Janeiro, die Heimat des größten Sportereignisses des Sommers. Andere subtile Anspielungen auf Tisci im Blumendruck sind Sterne und Totenköpfe. Der Kaleidoskop-Print bildet einen kantigen, geometrischen Kontrast zu seinem benachbarten Muster.
Die NikeLab x RT: Training Redefined Kollektion wird im Juli 2016 erscheinen, eine zweite Veröffentlichung ist für den folgenden Monat geplant. Melde dich unter nike.com/nikelab an, um benachrichtigt zu werden, wenn die Kollektion in den Verkauf geht.
In New York gedrehte Kampagne, produziert von GE Projects, spezialisiert auf globale On-Location-Produktion für Kunden aus den Bereichen Modedesign, Werbung und Zeitschriftenveröffentlichung. Sets von @gideonponte hair von Ward Stegerhoek, Make-up von Dick Page, herausgegeben von Daniel Doran. Gedreht von Inez und Vinoodh.
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