von CHIOMA NNADI
Es gibt viele Ebenen des Publikumslieblings, die auf einer Modenschau stattfinden müssen, um erfolgreich zu sein, angefangen bei der ersten Reihe bis hin zu denen, die auf ihrem Smartphone eingeschaltet sind. Shayne Oliver von Hood By Air ist sich dessen bewusst und hat seine Marke mehr denn je im Blick. Zu seiner bunt zusammengewürfelten Truppe aus Underground-Club-Kids und Kunstweltfreunden gesellten sich heute einige ziemlich hochkarätige Gesichter bei der Show, darunter Naomi Campbell, Jaden Smith, will.i.am und die Rapper Rick Ross und Juicy J. Engagierte HBA-Fans wird wissen, dass Olivers Talente über den Laufsteg hinausgehen – mit einem Album, das in Zusammenarbeit mit dem Londoner Elektronikproduzenten Arca in der Pipeline für den Herbst steht, fügt er seinem Lebenslauf Musiker-Credits hinzu.
Wench, der gemeinsame musikalische Spitzname des Duos, teilte sich in der gesamten heutigen Kollektion eine doppelte Rechnung mit dem unverwechselbaren Logo von HBA. Im Wesentlichen war dies Olivers Interpretation des Tour-Merch-Phänomens und eine clevere Möglichkeit, etwas von dem Mode-Spotlight zurückzugewinnen, das von Kanye West, Drake und Justin Bieber gestohlen wurde. Natürlich hat Olivers Idee eines Band-Tees nichts Grundsätzliches; mal in großen fetten Buchstaben geschrieben und mal auf Namensetiketten, die an eine Firmenfunktion erinnern, tauchte das Wort „Wench“ an den Manschetten von Kapuzenblazern auf, auf Button-Downs, die zu sexy Neckholder-Tops und rückenfreien Blusen verarbeitet wurden. Die Überarbeitung traditioneller Wall-Street-Anzüge war insgesamt beeindruckend und wurde mit allen wichtigen Streetwear- und Gender-Fluid-HBA-Prüfsteinen gespleißt: Denken Sie an einen Anzug mit Reißverschluss oder einen Anzug mit abgeschnittener Schulter und darunterliegendem Mieder – Executive Realness in seiner fabelhaftesten und subversivsten Form.
Kapuze von Air Spring 2017
Oliver versteht jedoch, dass die einfachsten Designs in seinem Repertoire nicht weniger wichtig sind. Die provozierenden Slogan-T-Shirts, mit denen er vor Jahren lanciert hat, werden für das Frühjahr 2017 durch Logo-Poloshirts ersetzt, die teilweise mit dem Schriftzug Hustler bedruckt sind und allesamt ein Hit in den Shops sein dürften. Angesichts der Tatsache, dass Oliver sich in dieser Saison mit PornHub, einer der vielleicht am meisten frequentierten Websites der Welt, für eine Videoserie zusammengetan hat, macht es ihn und Larry Flynt zu etwas seltsamen Bettgenossen. Ungeachtet der moralischen Fragen, die über der Zusammenarbeit schweben, ist sie Teil eines wachsenden Trends unwahrscheinlicher Modepartnerschaften, der entstanden ist, als junge Designer sich mit der sich verändernden Einzelhandelslandschaft auseinandersetzen – Anfang dieses Jahres hat J.W. Anderson entschied sich zum Beispiel dafür, seine Männermode-Show auf Grindr, der Gay-Dating-App, zu streamen. Auf jeden Fall ist klar, dass Oliver erfolgreich im Takt seiner eigenen Trommel marschiert und neue Wege beschreitet.