Das Drehbuch der Fast-Fashion-Kollaboration ist inzwischen ziemlich bekannt: Aufstrebende und/oder Kult-Designer werden von einem internationalen Einzelhandelsriesen angezapft, um eine Art „Greatest Hits“-Kollektion zu produzieren, die die Laufsteg-Themen in massenproduzierbare und zugängliche Kleidung destilliert zu Einkaufszentren auf der ganzen Welt. Und . . . Szene. Eines der schönen Dinge an Erdem Moralioglus Zusammenarbeit mit H&M – seiner allerersten und einer, auf die er ausharrte – ist, dass sie diese Erzählung auf verschiedene Weise stört. Zunächst einmal war die Kollektion, die er heute Abend in Hollywood debütierte, sehr neu. Obwohl hier der charakteristische Erdem-Look destilliert wurde und mehrere Stücke aus den jüngsten Laufstegkollektionen erkennbar waren, war es bemerkenswerter, wie Moralioglu die Gelegenheit nutzte, außerhalb seines typischen Prozesses zu arbeiten, um sein Markenvokabular zu erweitern.
Die Schlagzeile in Bezug auf diese Neuheit war, dass diese Show das Debüt von Erdem Moralioglu, dem Designer von Herrenmode, darstellt. Die Looks, die er zeigte, waren perfekt – Woll- und Tweed-Schneidereien, eine Handvoll Strickwaren, einige strapazierfähige Oberbekleidung und sowohl Anzüge als auch Pyjama-Stücke mit Blumendruck und Brokat, die alle die Atmosphäre einer chaotischen Menge heraufbeschwören, die an einem Wochenende ein Wochenende verbringt Englisches Landhaus. (Eine Referenz, die Baz Luhrmann aufgegriffen hat, der für den Kurzfilm zur Kollektion eine Art Pop-Update zu Brideshead Revisited gemacht hat.) Ob eine Herrenkollektion für seine Hauptlinie Erdem in Sicht ist, bleibt abzuwarten, aber Es wird schon etwas verwundern, wenn der Designer seine hier gesammelten Schneidererfahrungen nicht in den kommenden Saisons auf seine Laufsteg-Damenmode überträgt. Das war der eigentliche Durchbruch in dieser Zusammenarbeit: Mit freundlicher Genehmigung von H&M entdeckte Moralioglu, dass sich die von der Herrenmode inspirierte Schneiderei nahtlos in seine soigné-Womenswear-Sprache einfügt.
Die andere Art, in der diese Kollektion vom üblichen Fast-Fashion-Kollaborationsskript abwich, war, dass sie sich langsam anfühlte. Moralioglu ist kein besonders trendiger Designer – er hat seine Markensprache durch geduldige Evolution entwickelt und nicht durch selbstbewusste, experimentelle saisonale Überarbeitungen –, daher war es nur natürlich, dass sein Ansatz darin bestand, Andenkenstücke zu kreieren. Man hatte nicht den Eindruck, dass diese Klamotten dafür gemacht sind, einmal getragen und achtlos weggeworfen zu werden, was durch die Tatsache untermauert wird, dass Moralioglu auf einem handwerklichen Niveau bestand, das man nicht automatisch mit H&M verbindet. Die Anfertigungen waren ziemlich kostbar – feiner Jacquard, Guipure, Harris-Tweed und so weiter. Es gab Zugeständnisse an den Handel – Sweatshirts; eine Betonung auf lässigeren Looks; und, in den eleganteren Nummern, ein uncharakteristischer Grad an Glanz. Aber der Ton insgesamt war erhöht, und im Großen und Ganzen diente die Kollektion als Vorschau dafür, wie eine vollständiger vermarktete Version der Erdem-Hauptlinie aussehen könnte. Kein Schock: Es sieht gut aus. Geschmackvoll, aber mit gerade genug Schärfe und Exzentrizität, um Klaustrophobie abzuwehren. Und es war schön zu denken, dass ein Mädchen, das zu H&M kommt, um eines der durchscheinenden Blumenkleider dieser Kollektion zu kaufen, oder ein Junge, der eine Anzugjacke oder einen Mantel kauft, sehr glücklich sein würde, diese Stücke noch eine ganze Weile zu behalten. Und dass sie den Test der Zeit bestehen würden.
Bereit zu bekommen: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685