„Tropical Modernism“ und der „Unternehmergeist von New York City“ prägen Anderssons neueste Bemühungen um die Marke.
Creative Director Martin Andersson stellte neue, auf Schneiderei fokussierte Silhouetten und Formen für die Theory-Herren-Frühjahrskollektion 2020 vor, um die Verbraucher daran zu erinnern, wofür die Marke steht, und neu zu definieren, wie ein Anzug aussehen und sich anfühlen sollte.
Der Designer blickte auf „den Unternehmergeist von New York City“, Theorys Heimat und seinen Puls und „Tropical Modernism“, ein Konzept, das Geoffrey Bawa in den fünfziger Jahren in Asien entwickelt hat und das „saubere moderne Linien ohne jeglichen Schmuck“ fördert Gesamtgefühl und Thema der Kollektion, sowie „Mega Death“ von Tatsuo Miyajima für die blaue Farbpalette, Muster und Schichtung.
Theorie Herbst/Winter 2019 New York
"Ich denke, seit langem, sicherlich meine eigene Ästhetik, und ich denke im Allgemeinen, Herrenmode war sehr zugeknöpft und verklemmt und jetzt spüre ich eine Rückkehr zur Leichtigkeit", sagte Andersson im Theory-Showroom.
Die „Mühelosigkeit“ zeigt sich in weicheren, unstrukturierten Anzügen, die sich dem Körper anpassen. Trotz der fließenden Natur der Herstellung verwendete Andersson Wörter wie „Präzision“ und „technisch“, um die Schneiderei zu beschreiben. Eine neue zweireihige Jacke aus marineblauem italienischem Baumwollstretch wird mit einem marineblauen Leinenhemd für monochromatische Einheitlichkeit und Kontrast kombiniert, und Stoffe wie Papiernylon und japanisches Stretchnylon sorgen für Komfort und Luftigkeit.
Andersson gab der Arbeitskleidung auch eine formelle Note durch ein passendes Nadelstreifenhemd und eine passende Hose und stellte sich vor, wie seine Garderobe aussehen würde, wenn er Architekt wäre. Darüber hinaus haben einige Hosen einen elastischen Bund, um Leichtigkeit und Komfort weiter zu fördern, und einen dezenten Schuss Streetwear.
„Streetwear und Schneiderei und wo es hingeht, kommt am Ende des Tages auf den Komfort an“, sagte Andersson. „Jungs wollen einfach nur bequem sein, aber wenn es so elegant sein kann, aber trotzdem all die Leichtigkeit und den Komfort und die Streetwear haben, dann hast du in meinen Augen den Jackpot geknackt.“