„Ich habe überlegt, wie wir 2021 einen strahlenden Neuanfang schaffen könnten. Ich wollte etwas sehr Direktes, Ehrliches, Echtes und Reines“, sagte der Designer.
Was ist das Gegenteil von Instagram? Im Fall von Jonathan Anderson ist es das bescheidene Wandposter – erinnerst du dich daran? — mit aufsehenerregenden Bildern und ausdrucksstarken Botschaften, die per Post verschickt oder an öffentlichen Orten verklebt werden können.
Poster sind ein immer mächtiges Kommunikationsmittel und wurden von allen verwendet, von amerikanischen Revolutionären des 18.
Für den Herbst-Ausflug 2021 der JW Anderson-Männer und der Frauen-Outing vor dem Herbst arbeitete Anderson mit Juergen Teller an Hochglanz-Posterbildern der Kollektion, mit unsinnigen, nicht übereinstimmenden Bildunterschriften wie „Holly and Handtasche“ oder „Rote Farbe in . die Ecke."
Die Bilder zeigen die britische Schauspielerin Sophie Okonedo und andere Models, die es in Tellers Atelier aufhängen, in Andersons geschlechtsloser Kleidung gekleidet und mit verschiedenen Obst- und Gemüsestückchen posieren, was Andersons Überlegungen zu niederländischen Stilllebenmalereien des 16. bis 18. Jahrhunderts widerspiegelt.
Die Anderson-Signaturen traten in Kraft: Die Formen waren dramatisch, elegant (und manchmal clownhaft), während Mäntel und Pullover mit Space Age-Metallic-Beschichtungen versehen waren. Grob gestrickte Hoodies sahen aus, als wären sie mit den größten Nadeln aller Zeiten hergestellt worden, während übergroße, maßgeschneiderte Hemden und Hosen sowie Tuniken in einer gärtnerischen Palette von Kürbis, Oliv und Tomate erhältlich waren.
Vor seinem Debüt im Pariser Programm mit dem Lookbook-Drop und einem Film verschickte Andersons Team 600 Posterpakete an Presse, Käufer und Freunde der Marke weltweit und bat sie, ein Foto des Posters in ihrer Stadt zu machen, und fügen Sie es zu ihren sozialen Feeds hinzu.
„Ich habe überlegt, wie wir 2021 einen strahlenden Neuanfang schaffen könnten. Ich wollte etwas, das sehr direkt, ehrlich, echt und rein ist – ohne Filter, ohne Make-up, was auch immer. Etwas mit großer Klarheit. Ich wollte schon immer mit Jürgen zusammenarbeiten und habe ihn eines Tages angerufen und gesagt: ‚Ich möchte wirklich einen Neuanfang machen‘“, sagte Anderson in einem Videointerview. „Ich wollte die Bilder wie Poster gestalten, damit die Leute sie einfach als wirklich schönes Bild an ihre Wand hängen. Ich mag es wirklich, wie man ein Stilett und einen Kürbis nehmen und wie ein Kunstwerk aussehen lässt – und die Poster sind lustig und informativ.“
Dies ist nicht das erste Mal, dass Anderson mit seiner Kommunikation auf die alte Schule geht.
Letztes Jahr, als Lockdown neu war und Designer nach Alternativen zum Laufsteg suchten, packte Anderson seine Inspirationen – zusammen mit Stoffmustern, Moodboard-Bildern und Studio-Ephemera – und schickte die Pakete an die Leute, die normalerweise seinen Laufsteg besucht hätten Show.
Er tat es für JW Anderson, Loewe und sogar für Moncler, und es war ein Hit, und Presse und Käufer hatten das Gefühl, direkt in Andersons Vorstellungskraft getunnelt zu sein.
„Die Ephemera war greifbar, physisch, und ich denke, was wir in den letzten Monaten richtig erkannt haben, ist, dass die digitale Welt manchmal nicht die Wahrheit sagen kann“, sagte Anderson. „Dies ist ein Moment, in dem wir uns möglicherweise auf greifbare Realitäten statt auf die digitale Realität konzentrieren müssen. Ich denke, es geht darum, unglaublich geradlinig und auch sehr anschaulich zu sein.“
Anderson fügte hinzu, dass er, selbst wenn die Modewelt zu einer neuen Normalität zurückkehrt, weiterhin über physische Objekte mit den Verbrauchern in Kontakt treten wird.
„Ich werde wahrscheinlich viel mehr an Ephemera machen, auch wenn es nebenbei ist, um zu versuchen, mehr meine eigene Stimme zu kommunizieren. Ich denke tatsächlich, dass ich 2020 die Presse und meinen Verbraucher besser kennengelernt habe als in etwa 10 Jahren meiner Karriere. Der Verbraucher will nur Ehrlichkeit, keine Propaganda“, grübelte er.
Von dieser neuesten Posterstrategie sagte Anderson, dass die Bilder auf Aufkleber nachgedruckt oder umbenannt werden können und der Verbraucher in den Prozess einbezogen werden kann.
„Ich denke, bis März werden wir das auf eine ganz andere Ebene bringen, weil es keine Show geben wird. Wir experimentieren mit (JW und Loewe), um wirklich zu versuchen, die Direct-to-Consumer-Strategie auf eine andere Ebene zu heben, egal wo auf der Welt Sie sich befinden.“