Y/Project Spring/Summer 2021 bringt eine neue umweltfreundliche Linie namens Evergreen auf den Markt und wird im nächsten Herbst seine E-Commerce-Plattform vorstellen.
Reduzieren, wiederverwenden, recyceln: Das inoffizielle Mantra der Frühjahrssaison 2021 leitete die Herrenkollektion von Y/Project, die unter Lockdown entworfen wurde.
Glenn Martens, Creative Director der Pariser Marke, produzierte nur ein Drittel der üblichen Anzahl an Looks. Während das Schnittatelier geschlossen war, durchkämmte er die Archive und verlieh bestehenden Entwürfen ein zweites Leben, indem er sie aus toten Stoffen umsetzte.
Der enge Fokus führte zu einer lebendigen Kollektion, die sich auf die charakteristischen verdrehten Konstruktionen des Hauses konzentrierte, die Martens und sein Team in einem „How-to“-Video auf Modelle gestylt haben, das anlässlich des digitalen Verkaufsausstellungsraums der Marke, der am Montag beginnt, veröffentlicht wurde.
Darin zeigen sie, wie man einen Stehkragen öffnet, einen Trompe-l'oeil-Doppelbund aufzieht oder eine geraffte Jerseyjacke zu einem Röhrenkleid verlängert (die Herrenlooks wurden mit der Damenkollektion 2021 gemischt).
„Als ich an der Antwerp Academy war, ging es wirklich um den Traum und die Schönheit, die Kreativität und den Ausdruck. Y/Project ist definitiv eine Marke, die das jede Saison vorangetrieben hat“, sagte Martens.
„Wir haben nie das grundlegende Branding-T-Shirt oder was auch immer gemacht. Ich glaube wirklich, dass jedes einzelne Stück, das ich entwickle, aus Respekt vor meiner eigenen Kreativität und meinem Team, einen richtigen Twist und ein richtiges Designelement haben muss“, fügte er hinzu. "Wir machen Luxus, wir machen keine Überlebenskleidung."
Zu seinen Favoriten zählten die Double-Panel-Hosen, die die Beine in skulpturalen Falten umhüllten. Er kombinierte sie mit einem Doppelpullover mit Druckknöpfen, die auf verschiedene Weise abgenommen und wieder befestigt werden konnten.
"Es gibt nie eine gute Antwort darauf, wie man Y/Project trägt: Wir geben Ihnen die Wahl, und dann müssen Sie es besitzen", sagte Martens.
Farbenfrohe Rosen- und Leopardenprints verliehen sowohl Maßanzügen als auch Trainingsanzügen ein raffiniertes, hedonistisches Gefühl. "Es gibt ein bisschen eine Zigeunerhochzeitsstimmung, eine sehr vielseitige Situation", sagte Martens. Diese verspielten Elemente spiegelten die relativ optimistische Stimmung des Designers zu einer Zeit wider, in der viele kleinere Marken Schwierigkeiten haben, sich über Wasser zu halten.
Y/Project Herrenmode Frühjahr/Sommer 2020 Paris
„Wir hatten großes Glück, dass wir zu diesem Zeitpunkt vom Coronavirus noch ziemlich verschont blieben“, sagte er und berichtete, dass sich die letzte Herrenkollektion gut verkaufte, sodass die Verkäufe für den Herbst trotz der Stornierung einiger Damenbestellungen im Vergleich zum Vorjahr weitgehend stabil blieben .
Trotzdem plant Y/Project, den Laufsteg im September zu überspringen und sich stattdessen auf den Start seiner E-Commerce-Site zu konzentrieren. „Wir alle müssen uns Zeit nehmen, um zu verdauen, was passiert ist. Manche Menschen befinden sich noch immer in einer sehr kritischen Situation“, erklärte Martens.
„Es ist eine Zeit zum Nachdenken. Die meisten von uns haben es geschafft, über das wirklich Wesentliche nachzudenken und natürlich kleinere Kollektionen zu machen, konkretere Kollektionen, ein neues Fundament der Marke zu haben – all dies sind Momente, die das Ergebnis eines besseren Verständnisses sind, was passiert ist.“
Ein typisches Beispiel: die neue, zu 100 Prozent nachhaltige, umweltfreundliche Linie der Marke namens Evergreen, bestehend aus 12 charakteristischen Designs aus den vergangenen Saisons. Dazu gehört eine Auswahl an Airwashed-Denim mit Kultstücken wie seiner Multi-Cuff-Jeans und den berüchtigten „Janties“ – einer ultrahohen Shorts.
Das Sortiment wird vollständig in der Europäischen Union mit einer Mischung aus zertifizierten Bio- und recycelten Stoffen hergestellt, wobei ein Teil des Erlöses an eine grüne Wohltätigkeitsorganisation geht. "Die Idee ist, dass sie jede Saison wieder verkauft werden, also werden sie nie abgeschrieben", erklärte Martens. Klingt, als wären diese Klamotten doch zum Überleben gemacht.
Aufgenommen von @arnaudlajeunie
Gestylt von @robbiespencer
Produktion von @kitten_production
Casting von @creartvt_agency
Make-up von @carolecolombani mit @lorealparis
Haare von @christian_eberhard mit @lorealparis