Kreativdirektor Massimo Giorgetti präsentierte für den nächsten Frühling eine junge und witzige urbane Street-Garderobe, gespickt mit poetischen, künstlerischen Akzenten.
Am 4. Mai veröffentlichte MSGM ein Video mit dem Titel „Che cento fiori sboccino“ [„Lass 100 Blumen blühen“, auf Englisch], um die Wiedergeburt nach der durch die Coronavirus-Pandemie verursachten Sperrung zu feiern. „Zum ersten Mal in meinem Leben und im Leben der Marke habe ich den Niedergang des Mythos der Stadt als Ort des Seins und das Aufkommen einer neuen Sehnsucht nach der Natur wahrgenommen“, erklärte Massimo Giorgetti, Creative Director von MSGM, im Riccardo Grassi-Showroom in Mailand.
Der Designer übersetzte diesen neuen Geisteszustand in seine Herren-Frühjahrskollektion, die durch eine neu interpretierte Streetwear-Sensibilität eine Botschaft der Positivität und Geradlinigkeit ausstrahlte. „Ich habe wirklich gemerkt, dass der MSGM-Mann jung und lustig ist“, sagt der Designer, der eine Garderobe für coole Kids entwickelt hat.
Er betonte die DIY-Attitüde der neuen Generationen und spielte mit handwerklichen und handgefertigten Techniken, darunter Batik in Sorbet-Tönen auf einem Anorak aus Bio-Baumwoll-Canvas, eine mit tropischen Blättern bedruckte Strickjacke sowie handgestrickte Details aus Fransenintarsien Pullover und Westen. In einer poetischen Ader, die wirklich ein charakteristisches Element des MSGM-Stils ist, sind Giorgetti-Hemden und Nylon-Jacquard-Jacken mit einem Zitat aus Isabella Santacroces Kultbuch „Fluo“ von 1995, das den Wunsch nach einfachen, reinen Gefühlen und Freiheit ausdrückt.
Darüber hinaus hat sich der Designer für die Herrenkollektion mit dem amerikanischen Künstler Seth Armstrong zusammengetan und drei seiner Kunstwerke gedruckt, darunter eines, das einen Blick auf den Laurel Canyon in Los Angeles bei Nacht zeigt, auf Pyjama-Sets und auf Jacquard-Pullovern.
Giorgetti ist mit intakter Dynamoenergie und einem erneuten Engagement für eine bessere Zukunft aus der Isolation hervorgegangen. Nachhaltigkeit wird für sein Unternehmen zu einer Top-Priorität. Alle verwendeten Baumwollen in beiden Kollektionen sind biologisch zertifiziert, und er plant, MSGM bis 2021 in allen Betrieben komplett plastikfrei zu machen wirtschaftlich“, sagte er. „Das ist kein Marketing – das ist echt. Es ist ehrlich. Ich bin voll und ganz engagiert.“