Zum Namen der Kollektion Gucci Epilogue sagte Alessandro Michele: „Für mich ist Epilog ein symbolisches Wort, das für das Ende eines Systems geeignet ist – wir betrachten eine andere Art, Dinge zu tun.“ Das ist das Gucci Menswear Resort 2021 in Mailand.
Während zwei Wochen digitaler Mode-„Shows“ zu den Credits zählen, sind es die Videos, die die schwer fassbare Qualität der Authentizität einfangen, die uns im Gedächtnis bleibt. Einige Best Practices: Grobkörniges kann Glamour übertrumpfen, Prozess ist alles, und Designer machen oft bessere Inhalte als Models. Wir sind uns alle einig, denke ich, dass die Zeiten, in denen hübsche Menschen beim Tanzen vor der Kamera gefilmt und es als Wrap bezeichnet wurden, vorbei sind.
Alessandro Michele von Gucci war noch nie ein Designer auf dem Laufsteg. Bei seiner ersten Resort-Show für die Marke, die 2015 in New York stattfand, gingen Models über eine Straße in West Chelsea, bevor sie den Veranstaltungsort der Kunstgalerie betraten. Es war eine öffentliche Show, bevor das so war.
Im vergangenen Februar, Tage vor Ausbruch der Coronavirus-Krise in der Nähe von Mailand, inszenierte er in der Runde eine spektakuläre und zugleich intime Show. Im Rückblick sieht es eher vorausschauend aus: Indem Michele das Publikum hinter die Kulissen einlud und das Backstage-Geschehen der Hair- und Make-up-Crews und Model-Dressings enthüllte, feierte Michele genau die Dinge, die wir alle in COVID-19 so sehr vermissen- Zeit: menschliche Interaktion, Zusammenarbeit, Teil eines aufgeschlossenen Publikums sein.
„Mode ist nicht nur das, was wir zeigen wollen“, sagte Michele Anfang dieser Woche in einem WhatsApp-Videoanruf.
„Die Idee, dass eine Kampagne nur ein Stück Papier ist? Nein, es gibt eine andere Show in der Show.“ Das Konzept für den 12-stündigen Livestream, den die Marke für das Resort produzierte, den er „Epilog“ nennt und im ruhmreichen Palazzo Sacchetti in Rom mit einem natürlichen Soundtrack von Zikaden inszeniert wird, ist es, die Werbekampagne zu dokumentieren, um das einzufangen „Show in der Show.“ Nur dieses Mal, erklärte Michele, „ist es weniger Theater. Dieser wird schmutziger sein. Es sind ein paar Kameras in einer sehr Andy Warhol-Manier, vielleicht sehen sie nichts Interessantes. Das Experiment funktioniert nicht, wenn ich zu viel plane.“ Tatsächlich ist im Vorfeld des narrativen Teils des Livestreams, der als Sammlungsenthüllung fungierte, nicht viel passiert, aber es wurde viel getan.
Was Michele vorhatte, war, dass die Designer in seinem Studio die Resort-Looks modellieren, an denen sie gearbeitet haben, und das „Wir“ in Gucci im Wesentlichen verkörpern. Bei dem WhatsApp-Anruf erinnerte er sich an eine Zeit als junger Designer, als ein Stück, das er machte, für eine Show oder ein Shooting gezogen wurde und er es nicht wieder sah. "Es war, als ob jemand versucht hätte, dir deinen Sohn zu nehmen." Seine Kollegen ins Rampenlicht zu rücken, sei „etwas Schönes“, sagte er, „sie waren so glücklich“.
Die Kleidung selbst nannte Michele „eine Feier meiner Sichtweise, Dinge, die ich in der Vergangenheit gemacht habe, Stücke, die zu meiner Ästhetik gehören“. Diese Ästhetik ist so einzigartig und eigenwillig wie eh und je, aber sie enthält eine Vielzahl. Min Yu Park, eine Konfektionsdesignerin für Herren, trägt eine mit Perlen besetzte Blumenjacke, ein Blumenspitzenkleid und eine türkisfarbene Halskette, die zu ihrer Jackie-Tasche passt. Alexandra Muller, eine Stickdesignerin, modelliert ein langes, geblümtes Rüschenkleid mit Blumendruck und klaren Pailletten, die das Licht auffangen. David Ring, ein berühmter Designer, trägt einen bestickten Samtblazer, ein gestreiftes T-Shirt, Logo-Flares und Turnschuhe. Alec Soth, der Fotograf der Epilogue-Kampagne, fasste Micheles einzigartige Gabe im Livestream recht prägnant zusammen: „Widersprüchliche Elemente zusammenfügen, um etwas neues Leben einzuhauchen.“
Über die Pandemie nachdenkend, die Gucci zu dieser neuartigen Vorgehensweise geführt hat, sagte Michele: „Es ist eine Katastrophe. Aber es ist nicht nur eine Katastrophe. Es ist ein riesiges Zeichen dafür, dass etwas nicht richtig läuft, ein Moment, um wiedergeboren zu werden.“ Ein Wildschwein, das auf den Straßen Roms gesichtet wurde, wurde für ihn zu einem Sperrtotem, dessen Anwesenheit dort auf eine dringend benötigte Neuausrichtung hindeutet. Wenn die Natur das kann, kann es die Mode vielleicht auch?
Bereits im Mai kündigte Michele den reduzierten Showplan von Gucci an und sagte damit die weit entfernten Destinationsshows seiner Vergangenheit ab. Dies mag die letzte Ausweg-Kollektion der Marke sein, aber der Name „Epilog“ könnte eine falsche Bezeichnung sein. Die Erkenntnisse aus dem Lockdown – die Bedeutung seines Teams, der Wert des Gefühls – werden ihn behalten, denkt er. „Es ist nicht nur eine Möglichkeit zum Abschluss, sondern um zu sagen, was wir getan haben, und einen Grundstein für das zu legen, was im nächsten Kapitel sein wird. Ja, es könnte auch ein Anfang sein.“