Der Kurzfilm des Kreativdirektors Anthony Vaccarello zeigte Akrobatik auf dem Dach, den Eiffelturm – und den aufstrebenden Schauspieler Justice Smith.
Saint Laurent veranstaltet auf dieser Pariser Fashion Week vielleicht nicht seine übliche Modenschau am Fuße des Eiffelturms, aber die Videopräsentation für seine Herrenkollektion für das Frühjahr 2021 ging noch einen Schritt weiter und gipfelte darin, dass Models einen erhöhten Laufsteg um das französische Wahrzeichen liefen.
Die Marke lehnte es ab, zu sagen, ob die spektakulären Bilder das Ergebnis von Spezialeffekten waren oder ob sie die Genehmigung zum Errichten der temporären Struktur erhielt – obwohl ersteres angesichts der budgetären und logistischen Einschränkungen im Zusammenhang mit der Coronavirus-Pandemie wahrscheinlicher ist.
Es ist nicht die einzige atemberaubende Kulisse in dem sechsminütigen Video, das Models zeigt, die die Art von Dachakrobatik zeigen, die normalerweise in Actionfilmen wie „Crouching Tiger, Hidden Dragon“ zu sehen ist – oder bei Parkour-Liebhabern, der urbane Hindernislauf wurde populär von Frankreichs Yamakasi-Team.
Gekleidet in hochgekrempelte Hosen, taillierte Jacken mit schmalen Schalkragen und flatternden bedruckten Hemden huschten die Models über die mit Schindeln bedeckten Dächer Pekings, schwebten zwischen den Wolkenkratzern von New York City und behandelten Paris im Allgemeinen wie einen riesigen Spielplatz, ob auf der Sacré-Coeur nachts oder in Zeitlupe durch das Glasdach des Grand Palais krachen.
Der Kurzfilm unter der Regie von Nathalie Canguilhem mit dem Titel „No Matter How Long the Night Is“ war eine schillernde Illustration der Macht des digitalen Mediums und fast genug, um die Kleidung vergessen zu lassen – obwohl das Haus dafür sorgte, dass es viel detailliertes Bildmaterial in seiner elektronischen Pressemappe.
Es war Teil eines aufwendigen Rollouts, das auch Werbetafeln in New York und Los Angeles umfasste; Fliegenplakate in Paris und Tokio; 3-D-Lentikularbilder; versteckte Aufkleber; eine Musik-Playlist und einen Augmented-Reality-Filter.
Creative Director Anthony Vaccarello hielt an Saint Laurents kalifornisch inspirierter Ästhetik fest, mit Artikeln wie bedruckten und bestickten Bomberjacken, aktualisierten Hawaiihemden und säuregewaschenen Denim-Bermuda-Shorts, die vorzugsweise mit nackter Brust und schlaksigen Surferlocks getragen werden.
Eine Jacke im Kimono-Stil mit Leoparden- und Palmblatt-Print fügte einen subtilen pazifischen Touch hinzu und ergänzte die fließenden Proportionen von stromlinienförmigen schwarzen Mänteln, die über Hemden mit Blumendruck geschichtet sind – aber hauptsächlich blieb Vaccarello bei klassischen Rockstar-Outfits wie Skinny-Anzügen mit verkürzten Hosen , Satinhemden und breitkrempige Strohhüte.
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Anstelle der üblichen VIP-Front Row zeigte der Kurzfilm Cameo-Auftritte der Markenbotschafterin Charlotte Gainsbourg und des amerikanischen Schauspielers Justice Smith, der vor allem für seine Auftritte in „Jurassic World: Fallen Kingdom“ und „Pokémon Detective Pikachu“ bekannt ist.
Während nur wenige Dinge mit der Magie des Aufleuchtens des Eiffelturms im wirklichen Leben vergleichbar sind, fühlt sich ein virtuelles Herumtollen über die Skyline der Stadt zu diesem Zeitpunkt genauso aufregend an.