Auf einer verlorenen Autobahn am Rande der Mojave-Wüste in Kalifornien steht eine Reihe von Werbetafeln. Die Billboards zeigen alle Bilder der CALVIN KLEIN Markenkampagne der letzten Saison. Eines, das einen lila Totenkopf von Andy Warhol mit einer Rückansicht des Models Lulu zeigt, das ihn aufmerksam anstarrt, war letzte Saison unveröffentlicht geblieben. Nichtsdestotrotz steht dieses Bild jetzt hier, zusammen mit zwei anderen Warhol-fokussierten Narren mit Models davor riesige, aufgeblasene Werbetafeln, die am Straßenrand zu sehen sind.
Die Sache ist die, diese Werbetafeln sind nicht echt. Sie erscheinen in diesem hartgesottenen Teil der Wüste an einem Ort, der oft zum Filmen genutzt wird, ein Ort, der pure Kunstfertigkeit und unheimlich vertraut ist. Weiter die Straße hinauf steht ein Diner, das eigentlich kein Diner ist, während Zapfsäulen aus den 1940er oder 50er Jahren draußen aufgestellt sind, aber kein Benzin abgeben.
Auf diesem Straßenabschnitt, der zwar nicht real ist, aber wo echte Tumbleweeds aus der Wüste vorbeirollen und echte Klapperschlangen beißen könnten, wird die neue CALVIN KLEIN Kampagne gedreht.
Die Kampagne ist eine Studie über Kunst und Kunstfertigkeit, über das Reale und das Imaginäre, die manierierte Welt der High Fashion verbunden mit einem Gespür für das Alltägliche, für Amerika und eine europäische Sicht darauf, für Film und Fernsehen und das wirkliche Leben mit einer Verwischung der Grenzen zwischen allen. Letztendlich erkundet die Kampagne die filmische und romantische Außenansicht Amerikas, eine Art Traumwelt, die für Raf Simons, Chief Creative Officer von CALVIN KLEIN, und Pieter Mulier, Creative Director von CALVIN KLEIN, konkret geworden ist.
Sie sind die europäischen „Außenseiter“, die so viele Jahre damit verbracht haben, Amerika durch die Medien von Film, Fotografie, Popmusik, Kunst und Fernsehen zu betrachten, und dies spiegelt ihre CALVIN KLEIN 205W39NYC Herbstkollektion 2017 wider. Vor diesem Hintergrund wird die Kampagne von Fotograf Willy Vanderperre so filmisch wie möglich gedreht. Der Stylist Olivier Rizzo kreiert mit der Garderobe der Kollektion eine nuancierte Besetzung von Charakteren; es gibt insgesamt 22 modelle, die sich deutlich von den letzten unterscheiden und meist massenhaft erscheinen.
Zweiundzwanzig ist auch die Anzahl der Kampagnenbilder, die veröffentlicht werden, deren Entwicklung im Laufe der Zeit erfolgen wird. Anstatt nur wenige Bilder zu haben, gibt es eine Vielzahl, wie eine Ansammlung von Filmstills für einen Film, den es einfach nicht gibt. Wie das Thema jedes Bildes pendelt die Kampagne zwischen der realen und der Traumwelt; Es ist ein Film, der in Folk und High-Fly, Food Court und Gerichtssaal, Eintönigkeit und Science-Fiction, Stadt und Land gleichermaßen Verdienste findet. Es ist ein Film mit einem Thema, das die einzigartige Schönheit Amerikas ist.
CALVIN KLEIN 205W39NYC Herbst 2017: fotografiert im Mai 2017 von Willy Vanderperre in der Mojave-Wüste, Kalifornien
BTS-Fotografie von Frank Terry.
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