H&M gab heute bekannt, dass es seine allererste Kapselkollektion zum Thema Stolz auf den Markt bringt und damit Geschichte für seine Marke schreibt. Die Ankündigung bestätigt, dass die Kollektion das erste Mal ist, dass die Marke etwas zusammenhält, um die LGBTQ-Community zu unterstützen.
Die Linie, die am 31. Mai erscheint, wird pünktlich zum Pride Month, der jedes Jahr im Juni gefeiert wird, eingestellt. Es ist voll von süßen T-Shirts, bauchfreien Tops, Denim, sogar trendigen Smoking-Streifenhosen in Regenbogenfarben. Könnte es sein, dass H&M;, der in letzter Zeit wegen des Verkaufs von Produkten, die scheinbar im Widerspruch zu seinem Streben nach mehr Inklusion stehen, in der Krise war, ein neues Blatt aufschlägt?
Die Atmosphäre der 70er lässt uns an die ersten nationalen Pride-Märsche denken, nicht lange nach den Stonewall Riots 1969 in New York, also scheint es H&M; ist auch eine Hommage an die Geschichte des LGBTQ-Stolzes.
Auf die Frage, warum es jetzt auf den Markt kommt, sagte Andreas Lowenstam, Head of Menswear Design bei H&M;, gegenüber WWD: „H&M; glaubt an das Recht eines jeden zu lieben, wen er will. Wir hoffen, dass die Leute die Pride-Kollektion von H&M; nutzen können, um ihren Glauben an gleiche Liebe zu feiern.“
Rechtzeitig zur Markteinführung hat H&M; hat in Zusammenarbeit mit dem OUT Magazin eine entsprechende Werbekampagne kreiert: eine Influencer-Initiative namens Pride Out Loud. Die Kampagne zeigt den olympischen Freestyle-Skifahrer Gus Kenworthy; Popmusik-Künstlerin Kim Petras; Model und Aktivistin Gabrielle Richardson; Rapperin und Drag-Entertainerin Aja; und Modell Shaun Ross.
Am 31. Mai wird die gesamte Kollektion online und bei H&M verfügbar sein; Geschäfte im ganzen Land und in Kanada.
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Auszüge aus Paper.com