Von Miles Socha
Immer noch filmreif, aber abseits der großen Leinwand leichter vorstellbar: Das war die große Erkenntnis aus Ralph Laurens Purple Label-Präsentation in seinem Mailänder Palazzo.
Die riesigen Blumenarrangements waren immer noch spektakulär, die Canapés köstlich und die unglaublich schönen Modelle in verschiedene Genres arrangiert. Abenteurer trugen ihre robusten, armeegrünen Feldjacken und Leinen-Cargohosen; Art Deco Dandys ihre cremefarbenen oder schwarzen Smokings mit demonstrativen spitzen Reversen; und Matrosen ihre straffen, gestreiften Pullover und glatten, mit Leder eingefassten Sturmmäntel.
Ralph Lauren Purple Label Herren Frühjahr 2017
Die restlichen eleganten Herren waren nach Farbgeschichten geordnet – schlammiges Braun, tiefes Blau oder blasses Grau – und kein bissiger Signifikant fiel mir sofort ein oder wurde von den Publizisten angeboten. Das ist eine gute Sache.
Während die Frühjahrskollektion noch immer den unnachahmlichen Glanz der Alten Welt versprühte, sollte es für Kunden einfacher sein, sich auf figurbetonte Zwei-Knopf-Anzüge aus einer federnden Leinen-Seiden-Mischung zu projizieren; ein Kaschmir-Pullover mit dezentem Chevron-Muster, der mit Luft gesponnen wird, um sich aufzulösen, oder ein seidiges Hemd mit Pattentaschen, das in eine schmal zulaufende Hose aus dem gleichen Stoff gesteckt wird. Sonnengebleichte Espadrilles, Seilsandalen und Wildleder-Sneaker trugen dazu bei, den Ensembles die Pracht zu entziehen.
Da gab es einiges zum Träumen, darunter aufwendig bestickte Military-Overalls und ein glänzendes Surfbrett aus dem gleichen Wurzelholz wie das Lenkrad eines von Laurens geliebten Bugattis.
Aber in einer Zeit, in der die Verbraucher das Sagen haben, schien alles lesbarer und übersichtlicher zu sein – und Ralph Lauren Corp. hat eine schwierige Phase erreicht.
Stefan Larsson, der neue Präsident und CEO der Gruppe, hat geschworen, die Lieferkette zu beschleunigen; Konzentration auf die Kernkollektionen von Ralph Lauren, Polo und Lauren; Shutter-Speicher und beseitigen Sie Management-Ebenen, die zu Stellenabbau führen.
Ein Teil seines Way Forward-Plans schien hier sichtbar zu sein, da das Unternehmen unproduktive Stile über Bord geworfen und ikonische Stile verstärkt. Das Unternehmen identifizierte bereits die Armeejacke, die Tweedjacke, die Safarijacke, den Peacoat, den Dufflecoat, das Oxford-Hemd, das Militärhemd, die Cargohose und den Aran-Kabelpullover. Sie waren alle in Mailand ausgestellt. Der Konzern meint es ernst.