Dit demonstreer 'n goeie mate van ontspanning en speelsheid tussen tradisie en moderniteit wat Londen se ontwikkelende tydsgees weerspieël.
Die Britse luukse handelsmerk Dunhill keer terug na sy moederland nadat hy die afgelope paar seisoene tydens die Paryse Mansmodeweek gewys het, terwyl dit by die London Fashion Week se digitale kalender aansluit om sy herfs 2021-versameling, "Compendium" aan te bied.
Vir Mark Weston, wat sedert April 2017 kreatiewe direkteur van Dunhill is, bied die terugkeer die handelsmerk 'n 'geleentheid om met Londen te skakel' buiten die gewone pre-BAFTA-partytjies wat dit jaarliks vir opkomende Britse akteurs voor die pandemie aangebied het.
Die herfsversameling weerspieël die dramatiese verandering in ons lewens.
As deel van Weston se missie om Dunhill na 'n nuwe generasie jonger gehore wêreldwyd te bring en hulle aan die handelsmerk se Britsheid te laat verslaaf - "'n sekere houding en stel waardes sowel op 'n breë sin, 'n gevoel van gesofistikeerde styl, en veral die celebration of the multiplicity of the contemporary London” — die nuwe versameling meng ontspanning en speelsheid met tradisie en moderniteit wat Londen se ontwikkelende tydsgees weerspieël.
'Dunhill Compendium', ons nuwe versameling vir Herfs Winter 2021, bevat voorwerpe van beide herkoms en doel, en is 'n spel tussen die tuisgemaakte en stedelike, van nut en formaliteit. Weerspieël hoe ons almal nou leef, met 'n meer ontspanne benadering tot sofistikasie.
Bo en behalwe die handelsmerk se bekendste snyersstukke, en Weston se kenmerkende wikkelbaadjie en gesplete soombroek, bevat die nuwe versameling ook knus keuses soos 'n maklik-om-te dra multifunksionele parka met 'n afneembare onderste helfte, gesien in die openingsvoorkoms; 'n kleurvolle handgebreide trui, en serpe wat 'n mens sal laat skyn tydens Zoom-oproepe. Leerstukke is nog 'n hoogtepunt in die versameling, of dit nou 'n gousblomgeel trenchcoat, 'n donkerblou mac-jas of die donkermenthemp is wat daaronder gedra word.
"Dit is beslis 'n evolusie van waar ons was, maar dit het 'n nuwe selfvertroue.
Sommige sportelemente, wat 'n baie Britse styl meng, en ek dink daardie element van dualiteit is soort van die kodes van Dunhill. Daardie kontras van tradisionele moderniteit, en daar is ook die idee van een ding wat ook in 'n ander verander,” het Weston verduidelik. 'n Goeie voorbeeld is die gebruik van omgekeerde sy-jacquard in turtlenecks, borsband-vormige boemsakke.
Terwyl spekulasie oor die afgelope paar jaar gewoel het dat Dunhill se moedermaatskappy Compagnie Financière Richemont op soek was na 'n uitweg uit die handelsmerk na dekades van talle strategieë probeer het om dit om te keer, het die veranderinge wat Weston gemaak het, beide in ontwerp en kommunikasie, gehelp het om dit te doen.
Verlede maand het die handelsmerk deelgeneem aan Highsnobiety se virtuele uitstalling "Not in Paris II." Met geleentheidsplakkate regoor Parys se Le Marais-omgewing, het Dunhill 'n diverse groep mense van verskillende agtergronde genooi - soos die Slam City Skates-span se Darius Trabalza, elektroniese musikant James Lavelle en die Japannese kunstenaar Kenta Cobayashi - om die lewe en kreatiwiteit in die tyd te bespreek van COVID-19, en hul affiniteit en verbintenis met die handelsmerk.
Die maatskappy het ook verlede September sy aanlyn vlagskipwinkel saam met Tmall's Luxury Pavilion bekend gestel om sy toegang tot Chinese kliënte buite sy bestaande kleinhandelvoetspoor uit te brei.
"Ek dink Dunhill het 'n goeie handelsmerkbewustheid in China, die mark het werklik die nuwe Dunhill sterker omhels in vergelyking met ons ander kliënte," het hy gesê.
In totaal word Weston aangemoedig dat mense begin reageer op 'n veranderende beeld van Dunhill, wat meer relevant word vir vandag se globale verbruikers, terwyl hulle getrou bly aan sy Britse erfenis.
As hy verby die pandemie kyk, hou hy daarvan om te dink dat die formele kleremark, wat verwoes is weens die gebrek aan troues, begrafnisse en lekker etes, 'n sterk terugkeer sal maak, maar op 'n minder rigiede en meer speelse, eksperimentele manier.
"Ek dink dit is 'n geval van aanpassing, en vir my is maatwerk nie dood nie. Dis nog lank nie dood nie. Dit sal net ’n nuwe gedaante aanneem, ’n nuwe samesmelting van styl en houding,” het hy gesê.
Kreatiewe direkteur: #MarkWeston
Kunsrigting: @ezrapetronio@petronioassociates
Fotografie: @markrkean
Stilering en kreatiewe konsultant: #ElliottSmedley
Modelle: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Hare: @mattmulhall
Grimering: @wendyrowe
Film: @contentmattersagency
Klankbaan: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM