تشكل "الحداثة الاستوائية" و "روح المبادرة في مدينة نيويورك" أحدث جهود أندرسون للعلامة التجارية.
قدم المدير الإبداعي مارتن أندرسون صورًا ظلية وأشكالًا جديدة تركز على الخياطة لمجموعة Theory لربيع 2020 للرجال ، بهدف تذكير المستهلكين بما تمثله العلامة التجارية وإعادة تحديد الشكل الذي يجب أن تبدو عليه البدلة وكيف يجب أن تشعر.
نظر المصمم إلى "روح المبادرة في مدينة نيويورك ،" منزل النظرية ونبضها ، و "الحداثة الاستوائية" ، وهو مفهوم ابتكره جيفري باوا في آسيا في الخمسينيات والذي يروج "للخطوط الحديثة النظيفة بدون أي زينة" ، من أجل الشعور العام وموضوع المجموعة ، بالإضافة إلى "Mega Death" من تأليف Tatsuo Miyajima للوحة الألوان الزرقاء والأنماط والطبقات.
Theory خريف / شتاء 2019 نيويورك
قال أندرسون في صالة عرض Theory: "أعتقد لفترة طويلة ، بالتأكيد جمالي الخاص ، وأعتقد بشكل عام ، أن ملابس الرجال كانت مزروعة للغاية ومتوترة ، والآن أشعر بالعودة إلى السهولة".
تتجلى "السهولة" في البدلات الأكثر نعومة وغير المنظمة والتي تتوافق مع الجسم. على الرغم من الطبيعة المتدفقة للتصنيع ، استخدم أندرسون كلمات مثل "الدقة" و "التقنية" لوصف الخياطة. تم إقران سترة جديدة مزدوجة الصدر من القطن الإيطالي المطاطي بقميص من الكتان البحري للتوحيد والتباين أحادي اللون ، كما تعزز المصنوعات مثل النايلون الورقي والنايلون الياباني من الراحة والتهوية.
كما قام أندرسون بإضفاء لمسة رسمية على ملابس العمل من خلال قميص وسراويل مقلمة متناسقة ، متخيلًا كيف ستبدو خزانة ملابسه إذا كان مهندسًا معماريًا. بالإضافة إلى ذلك ، تتميز بعض البنطلونات بحزام خصر مرن لتعزيز الراحة والراحة وحقن خفي من ملابس الشارع.
قال أندرسون: "أزياء الشارع والخياطة وأين تذهب إلى الراحة في نهاية اليوم". "الرجال يريدون فقط أن يكونوا مرتاحين ، ولكن إذا كان بإمكانهم أن يكونوا مرتاحين مثل هذا ، فلا يزال لديهم كل السهولة والراحة وملابس الشارع ، فأنت تفوز بالجائزة الكبرى في عيني".