قال المصمم: "كنت أحاول التفكير في كيفية القيام ببداية جديدة مشرقة لعام 2021. أردت شيئًا مباشرًا وصادقًا وحقيقيًا ونقيًا".
ما هو عكس انستغرام؟ في حالة جوناثان أندرسون ، إنه ملصق الحائط المتواضع - هل تتذكر ذلك؟ - مع الصور التي تلفت الأنظار والرسائل القوية ، نوع الأشياء التي يمكن إرسالها بالبريد أو لصقها في الأماكن العامة.
أداة اتصال قوية دائمًا ، تم استخدام الملصقات من قبل الجميع من الثوار الأمريكيين في القرن الثامن عشر والعم سام إلى السياسيين والمروجين الموسيقيين والفنانين والعاملين في النقابات - والمراهقين المشاكسين الذين يغطون جدران غرف نومهم.
بالنسبة لخريف عام 2021 للرجال من JW Anderson والنزهة النسائية قبل الخريف ، تعاون Anderson مع Juergen Teller على صور ملصقات لامعة للمجموعة ، مع تعليقات غير منطقية وغير متطابقة مكتوبة على العمل ، مثل "Holly and handbag" أو "Red color in الزاوية."
تُظهر الصور الممثلة البريطانية صوفي أوكونيدو وعارضين أخرين يرفعونها في استوديو تيلر ، مرتدين ملابس أندرسون الخالية من الجنسين ، ويرتدون قطعًا مختلفة من الفاكهة والخضروات ، مما يعكس تأملات أندرسون في لوحات الحياة الساكنة الهولندية من القرن السادس عشر إلى القرن الثامن عشر.
ظهرت توقيعات أندرسون سارية المفعول: كانت الأشكال مثيرة وأنيقة (وأحيانًا مهرج) ، بينما كانت المعاطف والسترات مزينة بطبقات معدنية من عصر الفضاء. بدت قلنسوة محبوكة مكتنزة كما لو أنها صُنعت بأكبر إبر على الإطلاق ، في حين جاءت القمصان والسراويل والسترات ذات الحجم الكبير في لوحة البستاني من اليقطين والزيتون والطماطم.
قبل ظهوره لأول مرة في جدول باريس مع إسقاط كتاب المظهر وفيلم ، أرسل فريق Anderson 600 حزمة ملصقات للصحافة والمشترين وأصدقاء العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم ، وطلب منهم التقاط صورة للملصق في مدينتهم ، و أضفه إلى خلاصاتهم الاجتماعية.
"كنت أحاول التفكير في كيف يمكننا أن نبدأ بداية جديدة مشرقة لعام 2021. أردت شيئًا مباشرًا وصادقًا وحقيقيًا ونقيًا - بدون ترشيح أو مكياج مهما كان. شيء به الكثير من الوضوح. قال أندرسون في مقابلة بالفيديو ، كنت أرغب دائمًا في العمل مع يورجن واتصلت به ذات يوم وقلت ، "أريد حقًا أن تكون بداية جديدة". "أردت أن أجعل الصور مثل الملصقات بحيث يضعها الناس على الحائط كصورة جميلة حقًا. أحب حقًا كيف يمكنك أن تأخذ خنجرًا ويقطينًا وتجعلها تبدو وكأنها عمل فني - والملصقات ممتعة وغنية بالمعلومات ".
هذه ليست المرة الأولى التي يذهب فيها أندرسون إلى المدرسة القديمة من خلال اتصالاته.
في العام الماضي ، عندما كان الإغلاق جديدًا وكان المصممون يبحثون عن بدائل للمدرج ، قام أندرسون بتعبئة إلهامه - جنبًا إلى جنب مع عينات من القماش ، وصور لوحة الحالة المزاجية والاستوديوهات الزائلة - وأرسل الحزم إلى الأشخاص الذين عادة ما يحضرون مدرجه تبين.
لقد فعل ذلك من أجل JW Anderson و Loewe وحتى من أجل Moncler ، وقد حقق نجاحًا كبيرًا ، حيث شعرت الصحافة والمشترين بأنهم دخلوا في نفق في خيال أندرسون.
قال أندرسون: "كانت الزائلة ملموسة ومادية ، وأعتقد أن ما أدركناه بشكل صحيح في الأشهر القليلة الماضية هو أن العالم الرقمي لا يمكنه أحيانًا إخبارك بالحقيقة". "هذه لحظة قد نحتاج فيها إلى التركيز على الحقائق الملموسة ، بدلاً من الواقع الرقمي. أعتقد أن الأمر يتعلق بأن تكون واضحًا بشكل لا يصدق ، فضلاً عن أن تكون رسوميًا للغاية ".
وأضاف أندرسون أنه حتى عندما يعود عالم الموضة إلى نوع جديد من الطبيعي ، فإنه سيستمر في التواصل مع المستهلكين عبر الأشياء المادية.
"من المحتمل أن أفعل الكثير بشأن الأشياء الزائلة ، حتى لو كانت على الجانب ، لمحاولة توصيل صوتي بشكل أكبر. أعتقد في الواقع أنه في عام 2020 تعرفت على الصحافة ومستهلكي بشكل أفضل مما كانت عليه في حوالي 10 سنوات من مسيرتي المهنية. فالمستهلك يريد فقط الصدق وليس الدعاية ".
من بين استراتيجية الملصقات الأخيرة هذه ، قال أندرسون إنه يمكن إعادة طباعة الصور على الملصقات ، أو إعادة تسميتها ، ويمكن للمستهلك المشاركة في هذه العملية.
"أعتقد أنه بحلول شهر مارس سنأخذ هذا إلى مستوى مختلف تمامًا ، لأنه لن يكون هناك عرض. نحن نجرب مع (JW و Loewe) في محاولة فعلاً نقل إستراتيجية التعامل المباشر مع المستهلك إلى مستوى آخر ، بغض النظر عن مكانك في العالم ".