"Mən 2021-ci il üçün necə parlaq yeni bir başlanğıc edə biləcəyimizi düşünməyə çalışırdım. Mən çox birbaşa, dürüst, real və saf bir şey istədim" dedi dizayner.
İnstaqramın tərsi nədir? Conatan Andersonun vəziyyətində bu, təvazökar divar posteridir - bunları xatırlayırsınız? — poçtla göndərilə bilən və ya ictimai yerlərdə yapışdırıla bilən diqqəti cəlb edən şəkillər və kəskin mesajlarla.
Həmişə güclü ünsiyyət vasitəsi olan afişalar 18-ci əsr Amerika inqilabçıları və Sem dayıdan tutmuş siyasətçilərə, musiqi təbliğatçılarına, rəssamlara, həmkarlar ittifaqı işçilərinə qədər hər kəs tərəfindən istifadə edilmişdir.
JW Anderson kişilərin 2021-ci ilin payızı və payızdan əvvəl qadınların gəzintisi üçün Anderson kolleksiyanın parlaq poster şəkillərində Juergen Teller ilə birləşdi, işin üzərində “Holly və əl çantası” və ya “Qırmızı rəngdə” kimi mənasız, uyğunsuz başlıqlar cızıldı. künc."
Şəkillərdə İngilis aktrisası Sofi Okonedo və digər modellər Tellerin studiyasında onu incitmiş, Andersonun cinsiyyətsiz geyimində geyinmiş və müxtəlif meyvə və tərəvəz parçaları ilə poza vermişlər.
Anderson imzaları qüvvədə üzə çıxdı: Formalar dramatik, zərif (və bəzən təlxək kimi), paltolar və sviterlər isə Kosmos Əsri metal örtükləri ilə örtülmüşdü. Qalın trikotaj başlıqlar indiyə qədər ən böyük iynələrlə tikilmiş kimi görünürdü, böyük ölçülü köynəklər, şalvarlar və tunikalar isə balqabaq, zeytun və pomidordan ibarət bağban palitrasında gəlirdi.
Paris cədvəlindəki debüt ərəfəsində Andersonun komandası dünya üzrə mətbəəyə, brendin alıcılarına və dostlarına 600 poster paketi göndərdi və onlardan öz şəhərlərində posterin şəklini çəkmələrini istədi və sosial lentlərinə əlavə edin.
"Mən 2021-ci il üçün necə parlaq, yeni bir başlanğıc edə biləcəyimizi düşünməyə çalışırdım. Mən çox birbaşa, dürüst, real və təmiz bir şey istədim - filtrsiz, makiyajsız nə olursa olsun. Böyük aydınlığı olan bir şey. Mən həmişə Juergen ilə işləmək istəyirdim və bir gün ona zəng vurdum və dedim: "Mən həqiqətən də yeni bir başlanğıc etmək istəyirəm" dedi Anderson video müsahibəsində. “Mən şəkilləri afişa kimi etmək istəyirdim ki, insanlar onları həqiqətən gözəl bir şəkil kimi divarlarına assınlar. Mən sizin stiletto və balqabağı götürüb onu sənət əsəri kimi göstərməyinizi çox bəyənirəm - və afişalar əyləncəli və məlumatlandırıcıdır."
Bu, Andersonun ünsiyyəti ilə köhnə məktəbə getməsi ilk dəfə deyil.
Keçən il, kilidləmə yeni olduqda və dizaynerlər uçuş-enmə zolağına alternativ axtararkən, Anderson ilhamlarını - parça nümunələri, əhval-ruhiyyə lövhəsi şəkilləri və studiya efemerləri ilə birlikdə qutuya qoydu və paketləri adətən onun uçuş-enmə zolağında iştirak edəcək insanlara göndərdi. göstərmək.
O, bunu JW Anderson, Loewe və hətta Moncler üçün etdi və bu, mətbuatın və alıcıların Andersonun təxəyyülünə girmiş kimi hissləri ilə hit oldu.
"Efemer maddi, fiziki idi və düşünürəm ki, son bir neçə ayda düzgün başa düşdüyümüz şey rəqəmsal dünyanın bəzən sizə həqiqəti deyə bilməməsidir" dedi Anderson. “Bu, rəqəmsal reallıqdan çox, maddi reallıqlara diqqət yetirməli olduğumuz andır. Düşünürəm ki, bu, inanılmaz dərəcədə sadə olmaq, həm də çox qrafik olmaqdır."
Anderson əlavə edib ki, moda dünyası yeni normala qayıtsa belə, o, fiziki obyektlər vasitəsilə istehlakçılarla əlaqə saxlamağa davam edəcək.
“Mən yəqin ki, yan tərəfdə olsa belə, öz səsimi daha çox çatdırmaq üçün efemerdə daha çox şey edəcəm. Əslində düşünürəm ki, 2020-ci ildə mən mətbuatı və istehlakçımı karyeramın təxminən 10 ilindən daha yaxşı tanıdım. İstehlakçı təbliğat yox, sadəcə olaraq dürüstlük istəyir” deyə düşündü.
Bu son poster strategiyasından Anderson, şəkillərin stikerlərə yenidən çap edilə biləcəyini və ya adının dəyişdirilə biləcəyini və istehlakçının prosesdə iştirak edə biləcəyini söylədi.
“Düşünürəm ki, mart ayına qədər biz bunu tamamilə fərqli səviyyəyə qaldıracağıq, çünki şou olmayacaq. Dünyanın harasında olmağınızdan asılı olmayaraq, biz (JW və Loewe) birbaşa istehlakçıya strategiyanı başqa səviyyəyə aparmağa çalışırıq”.