PARİS, 23 YANVAR 2016-cı il
ALEXANDER FURY tərəfindən
Hermès çox spesifik bir lüks arenasını tutur: bir çox digər markaların tutmaq üçün ağrılı olduğu bir yer. Etiket hər şeyə sahib olanlara və ehtiyac olmayanlara müraciət edir. Çoxlu arzular. Orqanza kimi xırıldayan şirli dana dərisində xaki palto heç kimə lazım deyil. Amma insanlar bunu istəyir. Çox.
Véronique Nichanian bu anlayışlarla maraqlanır, buna görə də Hermes-də çox yaxşı işləyir. O, əvvəllər timsahla çoxlu işlər görmüş, ümumiyyətlə onu cılız köynək formalarında kəsərək qeyri-adi gündəlik edir. Deyilənə görə dəli faizlə satılanlar - ola bilsin ki, hər biri bir neçə on minlərlə dollara bir neçə pərakəndə satış həyata keçirdikləri üçün. Buna baxmayaraq, bu, Hermes yanaşmasının simvoludur. Bu gün metaforik timsah tayfaları Hermes-in Virages motivinin ton dəyişiklikləri ilə işlənmiş bir sıra qara kostyumlar və trikotajlar idi. Virages sözügedən ipəyin dalğalı naxışının təsviri olan "Əyilmələr" kimi tərcümə olunur.
Bu, məni Hermes'in bu gün dəbdəbə anlayışımızı necə əydiyini düşünməyə vadar etdi. Müasir lüks, chez Hermes, gündəlik qarderobun ideala çevrilməsidir. Sizi almağa nə vadar edə bilər? Bu, xüsusilə Nichanian'ın sakit, hətta təmkinli olmaqdan məmnun olduğu kişi geyimində aydın görünür. Onun uçuş zolağında nadir hallarda böyük mövzular və ya ifadələr var: “Saf qara” şounu bağlayan yuxarıda qeyd olunan kostyumda olduğu kimi onun ideyalarından biri idi. Əksinə, "rəng titrəmələri" başqa idi, məsələn, Hermes ipək eşarplarındakı çalarların təzadları (çox modellər bunları geyirdi). Bu əks ideallar, başa düşülən şəkildə, qarışıq bir çantaya səbəb olur. Onlar əslində heç bir əsaslandırmaya ehtiyacı olmayan bir şeyi əsaslandırmaq üçün əlavə edilmiş sözlər kimi hiss etdilər. Bu şou qarmaqarışıq idi, bu da hər kəsin şkafına bənzəyir. Nichanian cılız cins şalvar etdi, xaki stretch gabardine; o, lapis firuzəyi rəngli ekstra-zərif kaşmirdən olan crewneck sviter etdi; o, oyuncaq ayıda bir tovuz kəsdi - yumşaq körpə quzu. O, həmçinin köpək balığının ağzını açan sürünən Bolide çantalarını tətbiq etdi. Ən azından desək, uyğunsuz.
Bir model “Apple Watch” taxırdı – onların Hermes ilə əməkdaşlıqda yaratdıqları, açıq-aydın. O, çox böyük, çox çəhrayı rəngli kaşmir-yun sviterinin manşetinin altında yarı gizli idi. Göstərişli deyildi. Əslində, sviter də deyildi. Kostyumlar və gündəlik geyimlərlə parlaq Hermes narıncı rəngli daha sürətli zolaqlarla parıldayan bir çox idman ayaqqabısı. Modellərin çoxu əllərini ciblərinə soxub, ətrafda rahat gəzirdilər. Bir milyon dollara bənzəyir və bəlkə də geyinir.