Сцэнар супрацоўніцтва хуткай моды ўжо даволі знаёмы: пачынаючы і/або культавы дызайнер прыцягваецца да міжнароднага рознічнага гіганта, каб стварыць свайго роду калекцыю «найвялікшых хітоў», якая ператварае тэмы ўзлётна-пасадачнай паласы ў вопратку, якую можна вырабляць масава і даступна для пакупнікоў гандлёвых цэнтраў па ўсім свеце. І . . . сцэна. Адна з прыемных рэчаў у супрацоўніцтве Эрдэма Мараліоглу з H&M - яго першае ў гісторыі і тое, за што ён трымаўся - заключаецца ў тым, што яно рознымі спосабамі парушыла гэты наратыў. Па-першае, калекцыя, якую ён дэбютаваў сёння ўвечары ў Галівудзе, можа пахваліцца вялікай навінкай. Нягледзячы на тое, што фірмовы выгляд Erdem сапраўды быў знойдзены тут, і было некалькі прадметаў, якія можна было пазнаць з нядаўніх калекцый узлётна-пасадачнай паласы, што было больш прыкметным, так гэта тое, як Мараліоглу скарыстаўся магчымасцю працаваць па-за звычайным працэсам, каб пашырыць слоўнікавы запас свайго брэнда.
Загаловак, што тычыцца гэтай навінкі, заключаўся ў тым, што гэтае шоу стала дэбютам Эрдэма Мараліоглу: дызайнера мужчынскага адзення. Знешнасць, якую ён прадэманстраваў, адпавядала элегантнасці — пашыў з воўны і твіді, некалькі трыкатажных вырабаў, некалькі трывалай верхняй адзення, а таксама гарнітурныя і піжамныя прадметы з кветкавымі прынтамі і парчой — усё гэта выклікае атмасферу шамбалічнага натоўпу, які гуляе на выходных у Англійская загарадны дом. (Спасылка, узятая Базам Лурманам, які зрабіў свайго роду поп-аднаўленне на Brideshead Revisited для кароткаметражнага фільма, які суправаджаў калекцыю.) Ці чакаецца асартымент мужчынскага адзення для яго асноўнай лініі, Erdem, яшчэ трэба даведацца, але будзе некалькі дзіўна, калі дызайнер не прыменіць вопыт пашыву, які ён атрымаў тут, да сваёй жаночай адзення на ўзлётнай паласе ў бліжэйшыя сезоны. Гэта быў сапраўдны прарыў у гэтым супрацоўніцтве: дзякуючы H&M, Мараліоглу выявіў, што пашыў, натхнёны мужчынскай вопраткай, выдатна ўпісваецца ў яго ідыёму soigné жаночага адзення.
Іншым спосабам, у якім гэтая калекцыя адышла ад звычайнага сцэнарыя сумеснай працы хуткай моды, было тое, што яна адчувалася павольнай. Мараліоглу не з'яўляецца асабліва модным дызайнерам — ён распрацаваў сваю мову брэнда праз эвалюцыю пацыентаў, а не настойлівыя, эксперыментальныя сезонныя перагляды — таму цалкам натуральна, што яго падыход заключаўся ў стварэнні прадметаў на памяць. У вас не склалася ўражанне, што гэта адзенне было распрацавана для таго, каб надзець яго адзін раз і неасцярожна выкінуць, і гэта ўражанне падмацоўваецца тым, што Мараліоглу настойваў на ўзроўні майстэрства, які аўтаматычна не асацыюецца з H&M. Выдумкі былі вельмі каштоўныя — тонкі жакард, гіпюр, твідід Harris і гэтак далей. Былі саступкі ў гандлі — фуфайкі; акцэнт на больш нязмушаных вобразах; і, у прыбраных нумарах, нехарактэрная ступень бляску. Але агульны тон быў павышаны, і ў цэлым калекцыя паслужыла папярэднім праглядам таго, як можа выглядаць больш поўная версія асноўнай лініі Erdem. Без шоку: гэта добра выглядае. З густам, але з дастатковай выразнасцю і эксцэнтрычнасцю, каб адбіць клаўстрафобію. І было прыемна падумаць, што дзяўчына, якая прыходзіць у H&M, каб купіць адну з яркіх кветкавых сукенак гэтай калекцыі, або хлопчык, які набывае пінжак ці паліто, будзе вельмі шчаслівы пратрымацца на гэтых рэчах даволі доўга. І каб яны вытрымалі праверку часам.
Гатовы атрымаць: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685