«Я спрабаваў падумаць, як мы можам зрабіць новы яркі пачатак у 2021 годзе. Я хацеў чагосьці вельмі прамога, сумленнага, сапраўднага і чыстага», — сказаў дызайнер.
Што адваротнае да Instagram? У выпадку Джонатана Андэрсана гэта сціплы плакат - памятаеце іх? — з захапляльнымі выявамі і яркімі паведамленнямі, такімі рэчамі, якія можна адправіць па пошце або расклеіць у грамадскіх месцах.
Пастаянна магутны інструмент камунікацыі, плакаты выкарыстоўваліся ўсімі: ад амерыканскіх рэвалюцыянераў 18-га стагоддзя і дзядзькі Сэма да палітыкаў, музычных прамоўтэраў, мастакоў, прафсаюзных работнікаў — і жартаўлівых падлеткаў, якія пакрываюць сцены спальні.
Для мужчынскай восені 2021 года JW Anderson і перадасенняга жаночага выхаду Андэрсан разам з Юргенам Тэлерам стваралі выявы калекцыі на глянцавых плакатах з бессэнсоўнымі, несупадаючымі надпісамі, накрэмзанымі над творам, такімі як «Холі і сумачка» або «Чырвоны колер у кут."
На выявах брытанская актрыса Сафі Аканеда і іншыя мадэлі, апранутыя ў бясполую вопратку Андэрсана, пазіруюць з рознымі кавалачкамі садавіны і агародніны, апранутыя ў бясполую вопратку Андэрсана, і іншыя мадэлі, што адлюстроўваюць разважанні Андэрсана аб галандскіх нацюрмортах з 16 па 18 стст.
Сігнатуры Андэрсана з'явіліся ў сіле: формы былі драматычнымі, элегантнымі (і часам клоўнскімі), у той час як паліто і швэдры былі прылізаныя з металічным пакрыццём касмічнай эры. Толстоўкі з трыкатажных масак выглядалі так, быццам яны былі зроблены з самых вялікіх іголак, а кашулі, штаны і тунікі большага памеру былі ў палітры садоўніка з гарбуза, аліўкавага і памідора.
Напярэдадні яго дэбюту ў парыжскім графіку з выпадкам пошуку і фільмам каманда Андэрсана разаслала прэсе, пакупнікам і сябрам брэнда па ўсім свеце 600 пакетаў з плакатамі і папрасіла іх сфатаграфаваць плакат у іх горадзе, і дадаць яго ў свае сацыяльныя стужкі.
«Я спрабаваў падумаць, як мы маглі б пачаць яркі новы пачатак у 2021 годзе. Я хацеў нешта вельмі прамое, сумленнае, сапраўднае і чыстае — без фільтра, без макіяжу. Нешта з вялікай яснасцю. Я заўсёды хацеў працаваць з Юргенам, і аднойчы я проста патэлефанаваў яму і сказаў: «Я сапраўды хачу пачаць усё нанова», - сказаў Андэрсан у відэаінтэрв'ю. «Я хацеў зрабіць выявы як плакаты, каб людзі проста павесілі іх на сцяну як сапраўды прыгожы малюнак. Мне вельмі падабаецца, як можна ўзяць палантын і гарбуз і зрабіць гэта падобным на твор мастацтва — а плакаты вясёлыя і пазнавальныя».
Гэта не першы раз, калі Андэрсан пераходзіць у старую школу са сваімі камунікацыямі.
У мінулым годзе, калі блакіроўка была новай і дызайнеры шукалі альтэрнатывы ўзлётна-пасадачнай паласе, Андэрсан склаў свае натхненні - разам з узорамі тканіны, малюнкамі дошкі настрояў і студыйнай эфемерай - і адправіў пакеты людзям, якія звычайна наведвалі б яго ўзлётна-пасадачную паласу. паказаць.
Ён зрабіў гэта для JW Anderson, Loewe і нават для Moncler, і гэта быў хіт, і прэса і пакупнікі адчувалі, што яны трапілі прама ва ўяўленне Андэрсана.
«Эфемера была адчувальнай, фізічнай, і я думаю, што мы правільна зразумелі за апошнія некалькі месяцаў, што лічбавы свет часам не можа сказаць вам праўду», - сказаў Андэрсан. «Гэта момант, калі нам, магчыма, спатрэбіцца засяродзіцца на рэчаіснасці, а не на лічбавай рэальнасці. Я думаю, што гаворка ідзе пра тое, каб быць неверагодна простым, а таксама вельмі выразным».
Андэрсан дадаў, што нават калі свет моды вернецца да новага выгляду нармальнага, ён працягне ўзаемадзейнічаць з спажыўцамі праз фізічныя аб'екты.
«Напэўна, я буду рабіць нашмат больш на эфемерах, нават калі гэта будзе на баку, каб паспрабаваць больш данесці свой уласны голас. Я сапраўды думаю, што ў 2020 годзе я пазнаёміўся з прэсай і сваім спажыўцом лепш, чым прыкладна за 10 гадоў сваёй кар'еры. Спажывец проста хоча сумленнасці, а не прапаганды», - разважаў ён.
Аб гэтай апошняй стратэгіі плакатаў Андэрсан сказаў, што выявы можна перадрукаваць на налепкі або перайменаваць, і спажывец можа прыняць удзел у працэсе.
«Я думаю, што да сакавіка мы выйдзем на зусім іншы ўзровень, таму што шоу не будзе. Мы эксперыментуем з (JW і Loewe), каб сапраўды паспрабаваць вывесці стратэгію непасрэднага спажыўца на іншы ўзровень, незалежна ад таго, дзе вы знаходзіцеся ў свеце».