Ён дэманструе вялікую колькасць расслабленасці і гуллівасці паміж традыцыяй і сучаснасцю, якія адлюстроўваюць развіваецца дух часу Лондана.
Брытанскі брэнд класа люкс Dunhill вяртаецца на радзіму пасля паказу падчас Тыдня мужчынскай моды ў Парыжы апошнія некалькі сезонаў, калі ён далучаецца да лічбавага календара Лонданскага тыдня моды, каб прадставіць сваю восеньскую калекцыю 2021 года «Compendium».
Для Марка Уэстана, які быў крэатыўным дырэктарам Dunhill з красавіка 2017 года, вяртанне дае брэнду «магчымасць звязацца з Лонданам» за межамі звычайных вечарынак перад BAFTA, якія ён штогод ладзіў для новых брытанскіх акцёраў да пандэміі.
Восеньская калекцыя адлюстроўвае кардынальныя змены ў нашым жыцці.
У рамках місіі Уэстана давесці Dunhill да новага пакалення маладой аўдыторыі ва ўсім свеце і прыцягнуць іх да брытанскай арыентацыі брэнда — «пэўнае стаўленне і набор каштоўнасцяў, а таксама ў шырокім сэнсе, пачуццё вытанчанага стылю, і асабліва свята разнастайнасці сучаснага Лондана» — новая калекцыя спалучае расслабленне і гуллівасць з традыцыямі і сучаснасцю, якія адлюстроўваюць развіваецца дух часу Лондана.
"Dunhill Compendium", наша новая калекцыя восені-зімы 2021 года, у якой прадстаўлены прадметы як паходжання, так і прызначэння, - гэта гульня паміж даматканым і элегантным, карыснасці і афіцыйнасці. Адлюстраванне таго, як мы ўсе жывем цяпер, з больш спакойным падыходам да вытанчанасці.
Акрамя самых вядомых пашыў брэнда, фірмовага жакета Weston і штаноў з разрэзам, у новай калекцыі таксама прадстаўлены ўтульныя варыянты, такія як шматфункцыянальная парка, якая лёгка насіць, са здымнай ніжняй паловай, якая бачна ў першым вобразе; маляўнічы джэмпер ручной вязання і шалікі, якія б блішчалі падчас званкоў Zoom. Скураныя вырабы - яшчэ адна адметнасць у калекцыі, няхай гэта будзе плашч бархатнага жоўтага колеру, цёмна-сіні паліто або цёмная мятная кашуля.
«Гэта, безумоўна, эвалюцыя таго, дзе мы былі, але гэта новая ўпэўненасць.
Некаторыя спартыўныя элементы, якія змешваюць вельмі брытанскі стыль, і я думаю, што элемент двайнасці - гэта свайго роду коды Данхіла. Гэты кантраст традыцыйнай сучаснасці, а таксама ёсць уяўленне пра тое, што адна рэч ператвараецца ў іншую», — растлумачыў Уэстан. Добрым прыкладам з'яўляецца выкарыстанне перавернутага шаўковага жакарда ў водолазка, сумкі ў форме лямкі.
Нягледзячы на тое, што за апошнія некалькі гадоў узніклі спекуляцыі аб тым, што мацярынская кампанія Dunhill Compagnie Financière Richemont шукала выхад з брэнда пасля дзесяцігоддзяў спробаў мноства стратэгій, каб перавярнуць яго, змены, якія Уэстон рабіў, як у дызайне, так і ў камунікацыі, дапамаглі зрабіць гэта.
У мінулым месяцы брэнд удзельнічаў у віртуальнай выставе Highsnobiety «Не ў Парыжы II». З плакатамі мерапрыемстваў па ўсім парыжскім раёне Ле Марэ Dunhill запрасіў розных людзей з рознага паходжання - напрыклад, Дар'юса Трабальзу з каманды Slam City Skates, электроннага музыканта Джэймса Лавеля і японскага мастака Кента Кабаясі - абмеркаваць жыццё і творчасць таго часу. COVID-19, а таксама іх блізкасць і сувязь з брэндам.
Кампанія таксама запусціла свой флагманскі інтэрнэт-краму з раскошным павільёнам Tmall у верасні мінулага года, каб пашырыць доступ да кітайскіх кліентаў за межы існуючага рознічнага гандлю.
«Я думаю, што Dunhill добра пазнае брэнд у Кітаі, рынак сапраўды мацней прымае новы Dunhill у параўнанні з іншымі нашымі кліентамі», - сказаў ён.
У цэлым, Уэстон заахвочаны, што людзі пачынаюць рэагаваць на зменлівы вобраз Dunhill, які становіцца ўсё больш актуальным для сучасных глабальных спажыўцоў, застаючыся пры гэтым верным яго брытанскай спадчыне.
Гледзячы за межы пандэміі, ён любіць думаць, што рынак афіцыйнага адзення, які быў спустошаны з-за адсутнасці вяселляў, пахаванняў і вытанчаных рэстаранаў, моцна вернецца, але ў менш жорсткай і больш гуллівай, эксперыментальнай форме.
«Я думаю, што гэта справа адаптацыі, і для мяне пашыў не памёр. Гэта далёка не мёртвае. Ён проста набудзе новы выгляд, новы спалучэнне стылю і стаўлення», — сказаў ён.
Крэатыўны дырэктар: #MarkWeston
Мастацкі напрамак: @ezrapetronio@petronioassociates
Фота: @markrkean
Кансультант па стылістыцы і крэатыўнасці: #ElliottSmedley
Мадэлі: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nicoffford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Кастынг: @leilaanannacasting
Валасы: @mattmulhall
Макіяж: @wendyrowe
Фільм: @contentmattersagency
Саўндтрэк: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM