Демна Гвасалия се зае с нова тема: Интернет, особено Darknet, въпреки че в колекцията нямаше истински новини за дизайна.
„Накрая разбрахме, че отрепките се превърнаха в новите пънкари, като изобретиха смартфона, нещо, което промени целия свят“, каза Демна Гвасалия, разглеждайки нова тема на пистата на Vetements: интернет, особено Darknet. Това включва „всички луди, страшни неща, които можем да придобием там или да използваме в задкулисието на това, което познаваме като Интернет. Докъде може да стигне?"
Това се оказа отчасти в графичната работа и слоганите върху качулки и тениски, които Gvasalia използва от началото на лейбъла. Той използва тениската — „продукт, който е част от модния речник, харесвате или не“, разсъждава той — като звукова дъска за това, което той и членовете на неговия екип имат на ума си и как виждат света. Лозунгите варираха от „Оцелях от свинския грип, сега съм веган“ до „Произведено в Европа“, като една от ключовите графики беше щампа с президентска тематика. Раниците бяха украсени със страшни лица, допълнени с страховити, помитащи пода коси, докато свиване на рамене бяха направени от изкормени плюшени мечета.
Гвасалия каза: „След пет години правейки Vetements, търсейки моята Balenciaga, моите Vetements, отделяйки тези неща и се уверявайки, че се наслаждавам да правя тези неща, тази колекция беше чисто аз.“
И беше. По отношение на дрехите нямаше истински новини за дизайна. Докато мъжете поемат по-чист, по-луксозен завой, Гвасалия се придържа към своето: пънк-гръндж облекло с бунтарска тийнейджърска ивица; актуализации на източноевропейските селски рокли и небрежно шивашко шиене; банално черно найлоново яке с надпис Интерпол; ярко розов ултра стегнат гащеризон, напомнящ скорошната връзка на марката с Juicy Couture, и човек в рокля, изработена от пачуърк от черни тениски.
Връхното облекло премина от изкуствени кожи с качулки, напръскани със символи „забрана на бомбата“ до ватирани технически паркове с контрастни джобове и гигантска яка, която изглеждаше нова за марката, дори и малко позната.
„Асоциалната група“ в края, с качулки, простиращи се в непрозрачни воали, под които моделите се движеха по пистата, използвайки светлините на телефона си, беше неговото „практическо решение“ за новия свят на „Биг Брадър“, в който живеем.
„Пътувайки до Цюрих често с влак, осъзнах, че на обществени места сега е трудно да бъдеш уединен. Дори не мога да правя изследвания за работата си. И така ми хрумна тази идея, може би трябва да имам нещо с цип, за да мога да бъда сам“, каза дизайнерът.
„Маските и качулките ни помагат да скрием самоличността си и да кажем какво мислим, независимо дали става дума за команда в Instagram или протест пред Триумфалната арка в Париж“, добави дизайнерът, който каза, че е започнал работа по колекцията, включително безопасността горнище в стил жилетка, преди движението gilets jaunes да започне във Франция.
Трезвостта също „вероятно ме е направила по-малко социален“, каза той.
Идеята за обстановката, Парижкия природонаучен музей, с плюшени хиени, слонове и хипопотами, които гледат, хрумна на Гвасалия една съботна вечер у дома, яде пица и гледа „Нощ в музея“.
„Намирането на места за независими марки е голяма болка в задника“, каза той. „Това също е идеалният вид колекция за показване на това място, пълно с динозаври и пълнени жирафи – всъщност мразя всички тези неща. За мен основната тема, Интернет, е следващата стъпка в тази еволюция, тя принадлежи тук, концептуално казано. И честно казано, това беше единственият вариант."