Сценарият за бърза мода за сътрудничество вече е доста познат: нововъзникващият и/или култов дизайнер е привлечен от международния гигант за търговия на дребно, за да създаде нещо като колекция от „най-големите хитове“, която дестилира темите на пистата в дрехи, които могат да се произвеждат масово и които са достъпни за купувачите на молове по целия свят. И . . . сцена. Едно от хубавите неща за сътрудничеството на Ердем Моралиоглу с H&M – първото му в историята и това, за което той се задържаше – е, че то наруши този разказ по различни начини. Като начало, колекцията, която той дебютира тази вечер в Холивуд, се похвали с голяма доза новост. Въпреки че характерният външен вид на Erdem наистина беше дестилиран тук и имаше няколко парчета, разпознаваеми от последните колекции на пистата, по-забележителните бяха начините, по които Моралиоглу се възползва от възможността да работи извън типичния си процес, за да разшири речника на своята марка.
Заглавието, що се отнася до тази новост, беше, че това шоу отбеляза дебюта на Ердем Моралиоглу: дизайнер на мъжко облекло. Визиите, които показваше, бяха отсечени към дрехата — шивашка вълна и туид, шепа плетива, някои издръжливи връхни дрехи и костюми, и парчета в стил пижама с флорални щампи и брокат, като всичко това напомняше атмосферата на безобразна тълпа, излязла през уикенда в Английска селска къща. (Справка, взета от Баз Лурман, който направи нещо като поп актуализация на Brideshead Revisited за късометражния филм, придружаващ колекцията.) Остава да разберем дали се очаква гама мъжки дрехи за основната му линия, Erdem, но ще бъде донякъде изненадващо, ако дизайнерът не приложи опита с шиене, който придоби тук, към своите дамски облекла на пистата през следващите сезони. Това беше истинският пробив в това сътрудничество: С любезното съдействие на H&M, Moralioglu открива, че вдъхновеното от мъжки дрехи шивачество се вписва безпроблемно в неговия идиом за дамско облекло soigné.
Другият начин, по който тази колекция се отклони от обичайния сценарий за бърза мода за сътрудничество, беше, че се чувстваше бавно. Моралиоглу не е особено модерен дизайнер – той е разработил езика на марката си чрез еволюция на пациента, а не чрез категорични, експериментални сезонни ревизии – така че беше съвсем естествено подходът му да бъде да създава парчета за спомен. Не сте направили впечатлението, че тези дрехи са проектирани да бъдат носени веднъж и небрежно изхвърлени, впечатление, подсилено от факта, че Моралиоглу настоява за ниво на изработка, което човек не се свързва автоматично с H&M. Измишльотините бяха доста ценни — фин жакард, гипюр, харис туид и т.н. Имаше отстъпки за търговията — суичъри; акцент върху по-небрежни визии; и в по-елегантните номера нехарактерна степен на блясък. Но като цяло тонът беше повишен и като цяло колекцията послужи като предварителен преглед на това как може да изглежда една по-пълно мърчандизирана версия на основната линия на Erdem. Без шок: Изглежда добре. С вкус, но с достатъчно ръб и ексцентричност, за да се отблъсне от клаустрофобията. И беше хубаво да си помислим, че момиче, което идва в H&M, за да купи една от прозрачните рокли на цветя от тази колекция, или момче, което купува сако или палто, ще се радва да се задържи на тези парчета за известно време. И че ще издържат изпитанието на времето.
Готови за получаване: сътрудничество за мъжко облекло Erdem x H&M34.052234-118.243685