„Опитвах се да си помисля как можем да направим едно ярко ново начало за 2021 г. Исках нещо, което е много директно, честно, истинско и чисто“, каза дизайнерът.
Какво е обратното на Instagram? В случая на Джонатан Андерсън това е скромният плакат на стената - помните ли ги? — с грабващи окото изображения и ярки съобщения, нещо от сорта, което може да бъде изпратено по пощата или разлепено на обществени места.
Непрестанно мощен комуникационен инструмент, плакатите са били използвани от всички - от американските революционери от 18-ти век и чичо Сам до политици, музикални промоутъри, художници, профсъюзни работници - и буйни тийнейджъри, покриващи стените на спалните си.
За мъжката есен на JW Anderson през 2021 г. и изхода на жените преди есента, Андерсън си партнира с Юрген Телер върху изображения на лъскави плакати на колекцията, с безсмислени, несъответстващи надписи, надраскани върху творбата, като „Холи и дамска чанта“ или „Червен цвят в ъгълът."
Изображенията представят британската актриса Софи Оконедо и други модели, които го правят в студиото на Телър, облечена в дрехите на Андерсън без пол и позира с различни парченца плодове и зеленчуци, отразявайки разсъжденията на Андерсън върху холандските картини на натюрморт от 16-ти до 18-ти век.
Подписите на Андерсън се появиха в сила: формите бяха драматични, елегантни (а понякога и клоунски), докато палтата и пуловери бяха залъскани с метални покрития от космическата ера. Плетените качулки изглеждаха така, сякаш бяха направени с най-големите игли някога, докато ризите, панталоните и туниките с големи размери бяха в палитрата на градинарите от тиква, маслини и домати.
Преди дебюта му в графика в Париж с look book drop и филм, екипът на Андерсън изпрати 600 пакета с плакати до пресата, купувачите и приятелите на марката по целия свят и ги помоли да направят снимка на плаката в техния град и добавете го към техните социални емисии.
„Опитвах се да си помисля как бихме могли да направим едно ярко ново начало за 2021 г. Исках нещо, което е много директно, честно, истинско и чисто — без филтър, без грим каквото и да е. Нещо с огромна яснота. Винаги съм искал да работя с Юрген и просто му се обадих един ден и казах: „Наистина искам да започна отначало“, каза Андерсън във видео интервю. „Исках да направя изображенията като плакати, така че хората просто да ги поставят на стената си като наистина красиво изображение. Наистина ми харесва как можете да вземете стилет и тиква и да го направите да изглежда като произведение на изкуството - а плакатите са забавни и информативни."
Това не е първият път, в който Андерсън преминава към старата школа с комуникациите си.
Миналата година, когато блокирането беше ново и дизайнерите търсеха алтернативи на пистата, Андерсън събра вдъхновението си - заедно с мостри от плат, снимки на табло за настроение и студийни ефимери - и изпрати пакетите на хората, които обикновено биха присъствали на неговата писта шоу.
Той го направи за JW Anderson, Loewe и дори за Moncler и беше хит, като пресата и купувачите се чувстваха така, сякаш са влезли в тунел право във въображението на Андерсън.
„Ефимерата беше осезаема, физическа и мисля, че това, което осъзнахме правилно през последните няколко месеца, е, че дигиталният свят понякога не може да ви каже истината“, каза Андерсън. „Това е момент, в който може да се наложи да се съсредоточим върху осезаемите реалности, а не върху цифровата реалност. Мисля, че става дума за това да бъдеш невероятно директен, както и да бъдеш много графичен."
Андерсън добави, че дори когато светът на модата се върне към нов вид нормалност, той ще продължи да се ангажира с потребителите чрез физически обекти.
„Вероятно ще направя много повече за ефемера, дори ако е отстрани, за да се опитам да комуникирам повече собствения си глас. Всъщност мисля, че през 2020 г. някак опознах пресата и потребителя си по-добре, отколкото за около 10 години от кариерата си. Потребителят просто иска честност, а не пропаганда“, размишлява той.
От тази последна стратегия за плакати Андерсън каза, че изображенията могат да бъдат препечатани върху стикери или преименувани и потребителят може да се включи в процеса.
„Мисля, че до март ще издигнем това на съвсем различно ниво, защото няма да има шоу. Експериментираме с (JW и Loewe) да се опитваме наистина да изведем стратегията директно към потребителя на друго ниво, независимо къде се намирате по света.”