Y/Project Spring/Summer 2021 стартира нова екологична линия, наречена Evergreen, и ще представи своята платформа за електронна търговия следващата есен.
Намалете, използвайте повторно, рециклирайте: неофициалната мантра на сезона пролет 2021 ръководеше мъжката колекция Y/Project, проектирана в условията на блокиране.
Глен Мартенс, креативен директор на базираната в Париж марка, създаде само една трета от обичайния брой визии. След като ателието за изработка на модели беше затворено, той претърси архивите и даде втори живот на съществуващите дизайни, като ги направи с помощта на мъртви тъкани.
Тесният фокус създаде оживена колекция, която се помещава в усуканите конструкции на запазената марка на къщата, които Мартенс и неговият екип оформяха върху модели във видео „как да“, пуснато, за да съвпадне с шоурума за цифрови продажби на марката, който стартира в понеделник.
В него те демонстрират как да освободите повдигната яка, да отворите двоен колан от тромпе-л’ойл или да удължите сако от джърси в рокля (мъжкият външен вид беше смесен с женската колекция от курорт 2021).
„Когато бях в Академията в Антверпен, наистина ставаше дума за мечтата и красотата, креативността и изразяването. Y/Project определено е марка, която продължава да настоява за това всеки сезон“, каза Мартенс.
„Никога не сме правили основната тениска за брандиране или каквото и да било. Наистина вярвам, че всяко едно парче, което разработвам, от уважение към собствената ми креативност и моя екип, трябва да има подходящ обрат и подходящ елемент от дизайна“, добави той. „Правим лукс, не правим дрехи за оцеляване.
Сред любимите му бяха панталоните с двоен панел, които заливаха краката в скулптурни гънки. Той ги сдвои с двоен пуловер със закопчаващи се копчета, които могат да се отделят и закачват отново по различни начини.
„Никога няма добър отговор за това как да носите Y/Project: ние ви даваме опция и след това трябва да я притежавате“, каза Мартенс.
Цветните розови и леопардови щампи придадоха както на скроените костюми, така и на анцузите хитро, хедонистично усещане. „Има малко циганска сватбена атмосфера, много еклектична ситуация“, каза Мартенс. Тези закачливи елементи отразяват относително оптимистичното настроение на дизайнера, в момент, когато много по-малки марки се борят да се задържат на повърхността.
Y/Проект Мъжко облекло Пролет/Лято 2020 Париж
„Имахме голям късмет, че бяхме доста пощадени на този етап от коронавируса“, каза той, съобщавайки, че последната мъжка колекция се продава добре, което означава, че въпреки отмяната на някои поръчки за жени, продажбите за есента бяха като цяло стабилни спрямо предходната година .
Въпреки това Y/Project планира да пропусне пистата през септември и вместо това да се съсредоточи върху стартирането на своя сайт за електронна търговия. „Всички трябва да отделим време, за да усвоим случилото се. Някои хора все още са в много критична ситуация“, обясни Мартенс.
„Време е за размисъл. Повечето от нас успяха да се замислят за това, което наистина е важно и разбира се, да направим по-малки колекции, по-конкретни колекции, да имаме нов фундамент на марката – това са все моменти, които са резултат от по-доброто разбиране на случилото се.”
Пример: новата, 100% устойчива екологична линия на марката, наречена Evergreen, състояща се от 12 характерни дизайна от предишни сезони. Те включват селекция от деним с въздушно пране, с култови парчета като дънките му с много маншети и прословутите „джунти“ – стил на къси къси дрехи с ултра висока височина.
Гамата ще се произвежда изцяло в рамките на Европейския съюз със смес от сертифицирани органични и рециклирани тъкани, като процент от приходите ще отиват за зелена благотворителна организация. „Идеята е те да се продават отново всеки сезон, така че никога няма да отидат на намаление“, обясни Мартенс. Звучи сякаш тези дрехи са направени за оцеляване в края на краищата.
Заснет от @arnaudlajeunie
Оформено от @robbiespencer
Производство от @kitten_production
Кастинг от @creatvt_agency
Грим от @carolecolombani с @lorealparis
Коса от @christian_eberhard с @lorealparis