Матю Уилямс привлече художника Чито, за да създаде аерографски дизайни за колекцията, отпадайки рано в Китай.
Матю Уилямс беше лишен от физически шоута, откакто се присъедини към Givenchy миналата година, така че вместо това той изнесе курортната си колекция на улицата.
Линията, която включваше сътрудничество с художника Чито, беше заснета в Париж на места, включително реплика на Статуята на свободата на река Сена и ретро влак, което отбелязва първия път, когато къщата направи шоу за предварителна колекция.
„Това е идеята за пътуване до Париж от Ню Йорк“, обясни американският дизайнер в предварителен преглед в шоурума на Givenchy.
„Харесах тази идея графиките с аерограф да са като произведения на изкуството, които ще бъдат във влаковете“, продължи той. „Много хора също не осъзнават непременно, че Статуята на свободата е тук и връзката й с Франция. Това е нещо, което винаги съм искал да направя, откакто се преместих тук - да направя шоу в Статуята на свободата - и това беше страхотна възможност за това."
Той предостави динамична витрина за работата на Чито, роденият в Сиатъл, Мексико художник, който си сътрудничи с марки, включително Supreme, и е известен с индивидуалното персонализиране на връхни дрехи, като якета Arc’teryx.
Уилямс е фен на работата му и на аерографа като цяло, след като е израснал, посещавайки изложби на ретро автомобили с баща си. „Може да изглежда просто за окото, но защо хората обичат аерографа е, защото винаги е еднократен“, каза той. Работейки с фабрика в Италия, Givenchy намери метод за възпроизвеждане на аерографските мотиви на ръка в по-голям мащаб.
Характерните герои на Чито, включително анимационно куче и тъжен клоун, бяха нанесени върху артикули, вариращи от дънкови якета и панталони, до качулки, раници, маратонки и маски. Сътрудничеството включва шепа единствени по рода си персонализирани куфари Rimowa.
Връзката поставя отметки в няколко важни квадратчета. Луксозните марки откриха, че сътрудничеството е ефективно за генериране на шум сред потребителите на Gen Z, обсебени от уличното облекло, като само миналата седмица станахме свидетели на представянето на маратонките Air Force 1 на Louis Vuitton с Nike и колекцията на Dior, проектирана с рапъра Травис Скот.
Той също така отговаря на копнежа за персонализиране и уникалност - в този случай 4G логото на Givenchy, както се вижда през обектива на Chito. И накрая, той се грижи за изключително важния китайски пазар. Колекцията ще се появи в WeChat в Китай на 9 юли и ще пристигне в магазините на Givenchy по целия свят на 16 юли, докато останалата част от колекцията ще бъде пусната в продажба през ноември.
Визията закрепи силна колекция, която придаде солиден градски ефект, благодарение на якета с байкерски ръкави, облекчени за тялото рокли с разкроен мидрес и съвпадащи съкратени якета, както и дънки с проблеми, които бяха изненадващо меки на допир.
Характерният хардуер на Уилямс изобилстваше, от пробитите пръстени на отрязания ръб на бейзболна шапка до сребристите сбруи за тяло с кристали. Две елегантни черни вечерни рокли, носени с пухени якета, бяха дегустатор за филмовия фестивал в Кан следващата седмица.
От градските улици до червения килим, визията на Уилямс за Givenchy очевидно е постигнала крачка.