Първото шоу на пистата на марката от 16 месеца включваше изпълнение на M.I.A.
„Пригответе своите iPhones: вибрациите са на път да бъдат безупречни“, обяви водещият в началото на шоуто Off-White в Париж в неделя – първото физическо събитие на марката от 16 месеца на пистата.
Сякаш по сигнал, сглобените телефони се издигнаха за първи поглед: Бела Хадид в ултра къса, електрическо синя велурена рокля и ботуши до коляното, отбелязвайки началото на колекция, която сигнализира за по-сложна посока за марката. Обратно към обичайния бизнес? Не точно.
По време на пандемията на коронавирус Off-White премина на модел за студенти и виж сега, купи сега и представи платформа, наречена Imaginary TV.
„Това е канал със смесена платформа, който обединява мода, изкуство и култура, не в отделни силози в името на маркетинга или просто внасяйки енергия, а наистина Off-White, представляващ артисти“, обясни творческият директор Върджил Абло зад кулисите.
„Започна като просто телевизионна станция, на която имах гости да изпълняват. Сега това е 3D итерацията, която е нещо като, ако сте видели „SNL““, добави той. „Направих си лично правило, че няма да продължа да бъда само на автопилот. За мое собствено удовлетворение форматът трябва да се промени.”
Добре дошли в новото поколение шоу на модния подиум: не само платформа за дрехи, но и за изпълнители - в случая MIA, която отсъства от сцената от няколко години и изпълни комбинация от своите хитове, включително „Paper Planes, ” подкрепен от тамилски танцьори.
„Тя е художник, който е известен с това, че изразява позицията си по глобални проблеми и аз исках да направя безопасно място за нея, за да прави изкуството си и да го съчетая с това, което Off-White представлява. Става дума за представяне на младо поколение, а не за продажба на дрехи. Въображаемата телевизия е моята модна комуникационна система“, каза Абло.
За щастие шоуто му „Лаборатория на забавлението“ също беше празник за модните сетива. Акцентите включват Амбър Валета в костюм с мини пола от бирена кожа; Honey Dijon в оранжево кожено палто с едноцветни аксесоари и Alton Mason в оверсайз яке от филцова вълна с щампа по поръчка на Pablo Tomek.
Макар че не беше революционен, съставът беше добро отражение на духа на времето. Цветните и техническите материи придадоха вълнение на повърхността в минималистичния външен вид, докато мъжките дрехи взеха назаем от защитно оборудване, от горнището с качулка в стил hazmat в безопасно жълто и оранжево, до носещо завивка на палто с подходяща жилетка за допълнителна подплата.
Abloh периодично насочва лейбъла към по-зрял курс, в опит да изхвърли асоциациите си за улично облекло и да го закотви в луксозния сегмент. Този път той черпи вдъхновение от своя опит в архитектурата и скорошното сътрудничество с немската компания за електроника Braun.
„Off-White остарява. Дадоха ми факела на младежката мода, това, което се случва в следващото поколение, и мисля, че през последната година остарях най-бързо, което някога съм могъл да имам“, обясни 40-годишният дизайнер. "Марката в съзнанието ми никога не трябва да е в застой."
Абло винаги се е заобикалял с художници и сътрудници с еднакво мислене. Като позиционира Off-White като канал за идеи, дори когато се върти към витрина за продажба на колекции през сезона, той успя да запази културната му валута непокътната. Модата като забавление очевидно е тук, за да остане.