Philipp Plein се чувства оптимистично, докато компанията му се завръща от COVID-19, с планове за откриване на шоурум от 15 000 квадратни фута в Милано и осем нови лиценза.
Сексът се продава, маратонките също.
Philipp Plein се чувства оптимистично, тъй като компанията му се завръща от COVID-19, с планове да отвори нов шоурум на Милано via Burlamacchi по-късно тази година (все още грубото място, което се простира на 15 000 квадратни фута, служи като място за парти и прожекция на неговият шоу филм от пролетта на 2022 г. с участието на Меган Фокс). Той също така изготвя планове за отваряне на ресторант, бар и клуб „и може би дори хотел“ в историческа сграда в Милано следващата година. Но мастилото все още не е изсъхнало, така че той не даде повече подробности.
Маратонките на Plein, изложени като блестящи съкровища от египетска гробница на покрива на новата сграда, ще генерират около 70 милиона евро оборот тази година, каза той. Това е около 30 процента от приходите на марката, които се очаква да надхвърлят 200 милиона евро.
Дизайнерът и бизнесмен вярва, че неговият нов фокус върху омниканалите също изплаща дивиденти, като половината от всички продажби сега идват от онлайн, а повече от 20 милиона евро от тях се движат само от Farfetch. Дизайнерът твърди, че колекцията му за мъжко облекло постоянно е една от най-добрите в сайта. Физическите магазини все още са голяма част от стратегията обаче и Plein планира да отвори общо 27 магазина до края на 2021 г. В момента има 95 магазина на Philipp Plein и 26 единици за милиардери.
Бизнесът беше свидетел на тежки няколко години, с голямо преструктуриране през 2019 г., нов акцент върху дигиталните и директни към потребителите канали и COVID, разбира се, което удари горната и долната линия на бизнеса. Плейн каза в края на миналата година, че очаква продажбите да паднат с 30 процента през 2020 г. По-рано тази година той също се оказа изправен пред съд в Ню Йорк за дискриминация на служителите и категорично отрече обвиненията.
Съдейки по пищното парти в новия шоурум – Team Plein спрей изрисува стените с графити, докато немският сладкар Ернст Кнам подреди банкетна маса със сладкиши, ледени в бяло, лилаво и златисто; и водката, просекото и новостите мартини потекоха – нещата със сигурност изглеждат нагоре.
Вечерта обаче имаше зловеща граница с бармани и сервитьори, носещи бели глави на зайчета – издайнически знак, че Стивън Клайн е някъде наблизо.
Дигиталният филм „Нощни игри“ лесно би могъл да се нарече шоуто на Plein-Klein. Двамата си сътрудничат от близо десетилетие и работиха заедно по филма, пищна продукция, която включваше теми за право, изолация и празнота. Заснет от Клайн през нощта в дома на Plein в Bel Air, Chateau Falconview, това беше кръстоска между „Eyes Wide Shut“ и крещяща, насилствена видеоигра – плюс още страховити зайчета.
Фокс носеше всякакви парчета от колекцията, включително къса рокля без презрамки, балерина с щампа в джунглата, вдъхновена от декора на къщата за гости в имението Bel Air. „Меган искаше да е по-кратък за филма, затова го направихме по-кратък – очевидно“, каза Плейн по време на разглеждане на колекцията, която светеше като Вегас през нощта. Визиите включват костюм, ушит със златни пайети, сребристи платформи за небостъргач и други обувки с токчета „като нож“ и слънчеви очила, облицовани с едри, поръчкови кристали Preciosa. Фокс прекара по-голямата част от филма, покрит с искри и звънтящи бижута, чак до малките кристални сълзи, насадени по бузата й.
Клиентите на Plein без съмнение ще искат да пуснат парите си в брой и плътта си, след като тази колекция се появи в магазина или на екрана на Farfetch.
Предстои още. Немският дизайнер не говори само с богати дами, плачещи кристални сълзи, или мускулести мъже в разкъсан деним и якета с блещукащи ревери. По време на COVID, Плейн каза, че е подписал осем лицензионни споразумения, включително часовници, мебели, тапети и детско облекло, докато първата му кампания за очила (също заснета от Клайн) ще бъде пусната по-късно тази година.
Той отново е зает с разрастването на бизнеса и го обича. Попитан го какво най-много харесва в ежедневната си работа, той не се колебае. „Харесва ми да правя каквото си искам, да правя нещата по моя начин. Не виждам себе си като част от тази индустрия и винаги съм се смятал за аутсайдер, който гледа отвътре."
Плейн добави, че предвид цялата консолидация в модата и лукса напоследък, той се гордее, че е начело на независима и самофинансираща се компания. Най-големият му проблем сега, каза той, е да намери достатъчно персонал за търговия на дребно за 27-те нови магазина, тъй като някои хора не са склонни да се върнат на работа, тъй като програмите за отпуск и стимули започват да се прекратяват.
Той ще упорства. Самоукият бизнесмен каза, че изграждането на компания означава „да паднеш по лицето си толкова много пъти, да се учиш от грешките си и да се надяваш, че не правиш твърде много повече“.