"আমি চিন্তা করার চেষ্টা করছিলাম কিভাবে আমরা 2021 এর জন্য একটি উজ্জ্বল নতুন শুরু করতে পারি। আমি এমন কিছু চেয়েছিলাম যা খুব সরাসরি, সৎ, বাস্তব এবং বিশুদ্ধ ছিল," ডিজাইনার বলেছিলেন।
ইনস্টাগ্রামের বিপরীত কি? জোনাথন অ্যান্ডারসনের ক্ষেত্রে, এটি নম্র প্রাচীর পোস্টার - সেগুলি মনে আছে? — চোখ ধাঁধানো ছবি এবং খোঁচা বার্তা সহ, এমন জিনিস যা পোস্টের মাধ্যমে পাঠানো যেতে পারে বা সর্বজনীন স্থানে প্লাস্টার করা যেতে পারে।
একটি সর্বদা শক্তিশালী যোগাযোগ সরঞ্জাম, পোস্টারগুলি 18 শতকের আমেরিকান বিপ্লবী এবং আঙ্কেল স্যাম থেকে শুরু করে রাজনীতিবিদ, সঙ্গীত প্রবর্তক, শিল্পী, ইউনিয়ন কর্মী - এবং তাদের বেডরুমের দেয়াল ঢেকে থাকা উচ্ছৃঙ্খল কিশোর-কিশোরীরা সবাই ব্যবহার করেছে৷
জেডব্লিউ অ্যান্ডারসন পুরুষদের 2021 সালের পতনের জন্য এবং প্রাক-পতনের মহিলাদের আউটিংয়ের জন্য, অ্যান্ডারসন জুর্গেন টেলারের সাথে সংগ্রহের চকচকে পোস্টার চিত্রগুলিতে কাজ করেছেন, যেমন "হলি এবং হ্যান্ডব্যাগ" বা "লাল রঙ ইন" এর মতো অযৌক্তিক, অমিল ক্যাপশন সহ। কোনা."
ছবিতে ব্রিটিশ অভিনেত্রী সোফি ওকোনেডো এবং অন্যান্য মডেলরা টেলারের স্টুডিওতে এটিকে হ্যামিং করছে, অ্যান্ডারসনের লিঙ্গহীন পোশাক পরে এবং বিভিন্ন ফল এবং সবজির সাথে পোজ দিচ্ছে, 16 থেকে 18 শতকের ডাচ স্থির জীবন চিত্রগুলিতে অ্যান্ডারসনের গানের প্রতিফলন।
অ্যান্ডারসনের স্বাক্ষরগুলি কার্যকরভাবে আবির্ভূত হয়েছিল: আকারগুলি নাটকীয়, মার্জিত (এবং কখনও কখনও ক্লাউনিশ) ছিল, যখন কোট এবং সোয়েটারগুলি মহাকাশ যুগের ধাতব আবরণের সাথে কাটা হয়েছিল। চাঙ্কি নীট হুডিগুলি দেখে মনে হয়েছিল যেন সেগুলি এখন পর্যন্ত সবচেয়ে বড় সূঁচ দিয়ে তৈরি করা হয়েছে, যখন বড় আকারের শার্ট এবং ট্রাউজার এবং টিউনিকগুলি বাগানের কুমড়া, জলপাই এবং টমেটোর প্যালেটে এসেছে৷
লুক বুক ড্রপ এবং একটি ফিল্ম সহ প্যারিস সময়সূচীতে তার আত্মপ্রকাশের আগে, অ্যান্ডারসনের দল বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের ক্রেতা এবং বন্ধুদের প্রেস করার জন্য 600টি পোস্টার প্যাকেজ পাঠিয়েছিল এবং তাদের শহরে পোস্টারের একটি ছবি তুলতে বলেছিল, এবং এটি তাদের সামাজিক ফিডে যোগ করুন।
“আমি ভাবার চেষ্টা করছিলাম কিভাবে আমরা 2021 সালের জন্য একটি উজ্জ্বল নতুন সূচনা করতে পারি। আমি এমন কিছু চেয়েছিলাম যা খুব সরাসরি, সৎ, বাস্তব এবং খাঁটি ছিল — ফিল্টার নয়, মেকআপ নয়। বিশাল স্বচ্ছতার সাথে কিছু। আমি সবসময়ই জুরগেনের সাথে কাজ করতে চেয়েছিলাম এবং আমি একদিন তাকে ফোন করে বলেছিলাম, 'আমি সত্যিই নতুনভাবে শুরু করতে চাই,'" অ্যান্ডারসন একটি ভিডিও সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন। “আমি ছবিগুলিকে পোস্টারের মতো করতে চেয়েছিলাম যাতে লোকেরা তাদের দেয়ালে সত্যিই একটি সুন্দর চিত্র হিসাবে স্থাপন করে। আমি সত্যিই পছন্দ করি যে আপনি কীভাবে একটি স্টিলেটো এবং একটি কুমড়া নিতে পারেন এবং এটিকে একটি শিল্পকর্মের মতো দেখাতে পারেন - এবং পোস্টারগুলি মজাদার এবং তথ্যপূর্ণ।"
এই প্রথমবার নয় যে অ্যান্ডারসন তার যোগাযোগের সাথে পুরানো স্কুলে গেছেন।
গত বছর, যখন লকডাউনটি নতুন ছিল এবং ডিজাইনাররা রানওয়ের বিকল্প খুঁজছিলেন, অ্যান্ডারসন তার অনুপ্রেরণার বক্স আপ করেছিলেন — সাথে ফ্যাব্রিক, মুড বোর্ডের ছবি এবং স্টুডিও ইফেমেরার সাথে — এবং প্যাকেজগুলি এমন লোকেদের কাছে পাঠিয়েছিলেন যারা সাধারণত তার রানওয়েতে উপস্থিত থাকতেন। প্রদর্শন
তিনি JW Anderson, Loewe এবং এমনকি Moncler-এর জন্য এটি করেছিলেন, এবং এটি একটি হিট ছিল, প্রেস এবং ক্রেতারা অনুভব করেছিলেন যে তারা অ্যান্ডারসনের কল্পনার মধ্যেই সুড়ঙ্গ করেছে৷
অ্যান্ডারসন বলেন, "এপিমেরাটি বাস্তব, শারীরিক ছিল এবং আমি মনে করি গত কয়েক মাসে আমরা যা সঠিকভাবে উপলব্ধি করেছি তা হল যে ডিজিটাল বিশ্ব কখনও কখনও আপনাকে সত্য বলতে পারে না," অ্যান্ডারসন বলেছিলেন। "এটি এমন একটি মুহূর্ত যেখানে আমাদের ডিজিটাল বাস্তবতার পরিবর্তে বাস্তব বাস্তবতার উপর ফোকাস করতে হবে। আমি মনে করি এটি অবিশ্বাস্যভাবে সহজবোধ্য হওয়ার পাশাপাশি খুব গ্রাফিক হওয়ার বিষয়ে।"
অ্যান্ডারসন যোগ করেছেন যে এমনকি যখন ফ্যাশন বিশ্ব একটি নতুন ধরণের স্বাভাবিক অবস্থায় ফিরে আসে, তখন তিনি ভৌত বস্তুর মাধ্যমে গ্রাহকদের সাথে জড়িত থাকবেন।
"আমি সম্ভবত ক্ষণস্থায়ী বিষয়ে আরও অনেক কিছু করব, এমনকি যদি এটি পাশে থাকে, চেষ্টা করার এবং আমার নিজের ভয়েস আরও যোগাযোগ করার জন্য। আমি আসলে মনে করি 2020 সালে আমি প্রেস এবং আমার ভোক্তাদের সম্পর্কে জানতে পেরেছিলাম, আমার ক্যারিয়ারের প্রায় 10 বছরের তুলনায়। ভোক্তা শুধু সততা চায়, প্রচার নয়,” তিনি ভাবলেন।
এই সর্বশেষ পোস্টার কৌশল সম্পর্কে, অ্যান্ডারসন বলেছিলেন যে চিত্রগুলি স্টিকারগুলিতে পুনরায় মুদ্রণ করা যেতে পারে, বা নাম পরিবর্তন করা যেতে পারে এবং ভোক্তা প্রক্রিয়াটিতে জড়িত হতে পারে।
“আমি মনে করি যে মার্চের মধ্যে আমরা এটিকে সম্পূর্ণ ভিন্ন স্তরে নিয়ে যাব, কারণ সেখানে কোনও শো হবে না। আমরা (JW এবং Loewe) নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছি যে সত্যিই সরাসরি-ভোক্তা কৌশলকে অন্য স্তরে নিয়ে যাওয়ার চেষ্টা করছি, আপনি বিশ্বের যে প্রান্তেই থাকুন না কেন।”