গুচি এপিলগ সংগ্রহের নামে, আলেসান্দ্রো মিশেল বলেছেন: "আমার জন্য উপসংহারটি একটি সিস্টেমের সমাপ্তির জন্য উপযুক্ত একটি প্রতীকী শব্দ - আমরা কাজ করার একটি ভিন্ন উপায় দেখছি।" এটি মিলানের গুচি মেনসওয়্যার রিসর্ট 2021।
দুই সপ্তাহের ডিজিটাল ফ্যাশন "শো" কৃতিত্বের জন্য রোল হিসাবে, এটি এমন ভিডিও যা সত্যতার অধরা গুণমান ক্যাপচার করে যা আমাদের সাথে থাকে। কিছু সর্বোত্তম অভ্যাস: গ্রিটি গ্ল্যামকে ট্রাম্প করতে পারে, প্রক্রিয়াই সবকিছু, এবং ডিজাইনাররা প্রায়শই মডেলের চেয়ে ভাল সামগ্রী তৈরি করে। আমরা সবাই একমত হতে পারি, আমি মনে করি, ক্যামেরার সামনে সুন্দর মানুষদের নাচতে এবং এটিকে মোড়ানো বলার দিনগুলি শেষ হয়ে গেছে।
গুচির আলেসান্দ্রো মিশেল কখনই রানওয়ে ধরণের ডিজাইনার ছিলেন না। 2015 সালে নিউইয়র্কে অনুষ্ঠিত ব্র্যান্ডের জন্য তার প্রথম রিসোর্ট শোতে, মডেলরা আর্ট গ্যালারী ভেন্যুতে প্রবেশ করার আগে পশ্চিম চেলসির একটি রাস্তা ধরে হেঁটেছিল; এটা ছিল একটি পাবলিক-মুখোমুখী শো আগে যে একটি জিনিস ছিল.
গত ফেব্রুয়ারিতে, মিলানের কাছে করোনভাইরাস সংকট শুরু হওয়ার কয়েক দিন আগে, তিনি রাউন্ডে একটি শো মঞ্চস্থ করেছিলেন যা একবারে দর্শনীয় এবং অন্তরঙ্গ ছিল। পূর্ববর্তী দৃষ্টিভঙ্গিতে, এটি বরং প্রসিদ্ধ দেখায়: পর্দার আড়ালে দর্শকদের আমন্ত্রণ জানানো এবং চুল এবং মেকআপ ক্রু এবং মডেল ড্রেসারের নেপথ্যের ঘটনাগুলি প্রকাশ করার জন্য মিশেল সেই জিনিসগুলি উদযাপন করছিলেন যা আমরা সবাই কোভিড-19-এ খুব খারাপভাবে মিস করছি। সময়: মানুষের মিথস্ক্রিয়া, সহযোগিতা, গ্রহণযোগ্য শ্রোতার অংশ হওয়া।
মিশেল এই সপ্তাহের শুরুতে একটি হোয়াটসঅ্যাপ ভিডিও কলে বলেছিলেন, "ফ্যাশন শুধুমাত্র আমরা যা দেখানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছি তা নয়।"
“ধারণা যে একটি প্রচারাভিযান শুধু একটি কাগজের টুকরা? না, শোতে আরেকটি শো আছে।" ব্র্যান্ডটি রিসোর্টের জন্য তৈরি 12-ঘন্টার লাইভস্ট্রিমের ধারণা, যাকে তিনি "এপিলগ" নামে অভিহিত করেছেন এবং রোমের গৌরবময় রেনেসাঁ-যুগের পালাজো স্যাচেত্তিতে সিকাডাসের একটি প্রাকৃতিক সাউন্ডট্র্যাক সহ মঞ্চস্থ করেছেন, বিজ্ঞাপন প্রচারের নথিভুক্ত করা, সেটি ক্যাপচার করা। "শোর মধ্যে দেখান।" শুধুমাত্র এই সময়, মিশেল ব্যাখ্যা করেছিলেন, "এটি কম থিয়েটার। এটি আরও নোংরা হবে। এটি একটি খুব অ্যান্ডি ওয়ারহল উপায়ে কয়েকটি ক্যামেরা, সম্ভবত তারা আকর্ষণীয় কিছু দেখছে না। আমি খুব বেশি পরিকল্পনা করলে পরীক্ষাটি কাজ করে না।" প্রকৃতপক্ষে, লাইভস্ট্রিমের বর্ণনামূলক অংশের নেতৃত্বে খুব বেশি কিছু ঘটেনি যা সংগ্রহটি প্রকাশ হিসাবে কাজ করেছিল, তবে অনেক কিছু করা হয়েছে।
মিশেল যা পরিকল্পনা করেছিলেন তা হল যে তার স্টুডিওতে ডিজাইনাররা যে রিসর্টে কাজ করেছে তার মডেল তৈরি করবে, সারমর্মে গুচিতে "আমরা" রাখবে। হোয়াটসঅ্যাপ কলে, তিনি একজন তরুণ ডিজাইনার হিসাবে এমন একটি সময়ের কথা মনে রেখেছিলেন যখন তিনি তৈরি করা একটি টুকরো শো বা শুটিংয়ের জন্য টানা হয়েছিল এবং তিনি এটি আর দেখতে পাননি। "এটা এমন ছিল যে কেউ আপনার কাছ থেকে আপনার ছেলেকে কেড়ে নেওয়ার চেষ্টা করেছে।" তার সহকর্মীদের স্পটলাইট করা "সুন্দর কিছু ছিল," তিনি বলেছিলেন, "তারা খুব খুশি ছিল।"
নিজেদের পোশাকের ক্ষেত্রে, মিশেল তাদের "আমার দৃষ্টিভঙ্গির একটি উদযাপন, অতীতে আমি যা করেছি, আমার নান্দনিকতার অংশ।" সেই নান্দনিকতা বরাবরের মতোই একক এবং বৈচিত্র্যময়, কিন্তু এতে বহুগুণ রয়েছে। মিন ইউ পার্ক, একজন পুরুষদের পরিধানের জন্য প্রস্তুত ডিজাইনার একটি পুঁতিযুক্ত ফুলের জ্যাকেট, একটি ফুলের লেসের পোশাক এবং একটি ফিরোজা নেকলেস পরেন যা তার জ্যাকি ব্যাগের সাথে মেলে। আলেকজান্দ্রা মুলার, একজন এমব্রয়ডারি ডিজাইনার, একটি লম্বা ফিল্মি ফ্লোরাল-প্রিন্টের রফ্টযুক্ত পোশাকের মডেল তৈরি করেছেন যাতে পরিষ্কার সিকুইন রয়েছে যা আলোকে তুলে নেয়। ডেভিড রিং, একজন সেলিব্রিটি ডিজাইনার, একটি এমব্রয়ডারি করা ভেলভেট ব্লেজার, একটি ডোরাকাটা টি, লোগো ফ্লেয়ার এবং স্নিকার্স খেলা। এপিলগ প্রচারাভিযানের ফটোগ্রাফার অ্যালেক সোথ লাইভস্ট্রিমে মিশেলের অনন্য উপহারের সংক্ষিপ্ত বিবরণ দিয়েছেন: "কিছুতে নতুন জীবন আনতে পরস্পরবিরোধী উপাদানগুলিকে একত্রিত করা।"
গুচিকে এই অভিনব কাজ করার পদ্ধতিতে নিয়ে আসা মহামারী নিয়ে মিশেল বলেছিলেন, "এটি একটি বিপর্যয়। তবে এটি কেবল একটি বিপর্যয় নয়। এটি সঠিক পথে না যাওয়ার একটি বিশাল লক্ষণ, পুনর্জন্মের একটি মুহূর্ত।" রোমের রাস্তায় দেখা একটি বন্য শূকর তার জন্য একটি লকডাউন টোটেম হয়ে উঠেছে, সেখানে এর উপস্থিতি একটি অত্যন্ত প্রয়োজনীয় পুনর্বিন্যাস নির্দেশ করে। প্রকৃতি যদি তা করতে পারে, হয়তো ফ্যাশনও পারে?
মে মাসে ফিরে মিশেল গুচির কম শোয়ের সময়সূচী ঘোষণা করেছিলেন, কার্যকরভাবে এর অতীতের দূরবর্তী গন্তব্য শো বাতিল করে। এটি ব্র্যান্ডের শেষ অবলম্বন সংগ্রহ হতে পারে, তবে "এপিলগ" নামটি একটি ভুল নাম হতে পারে। লকডাউনের শিক্ষা—তার দলের গুরুত্ব, অনুভূতির মূল্য—তার সঙ্গে লেগে থাকবে, তিনি মনে করেন। "এটি কেবল বন্ধ করার একটি উপায় নয়, তবে আমরা যা করেছি তা বলা এবং পরবর্তী অধ্যায়ে কী হবে তার বীজ রাখা। হ্যাঁ, এটি একটি শুরুও হতে পারে।"