Model Matt Trethe je prisluškivan od strane H&M za prikaz ljetne ponude brenda. Prihvaćajući ležerno raspoloženje, Matt lako oblači sportske dukserice, najlonske jakne, majice s printom, parke, chinos i farmerke u šarolikoj paleti klasičnih nijansi. Fokusirajući se na funkcionalni obrt ležernih odjevnih predmeta, švedski trgovac isporučuje kolekciju pod utjecajem estetike fakultetskih uniformi, ali prevedenu na opušteniji način, gdje uski oblici nikada ne forsiraju figuru, već je uvijek poboljšavaju.