Prema riječima ljudi u maloprodaji, Tigar od Švedske je postao omiljeni brend za mnoge muškarce u bankarstvu, momke koji žele da poboljšaju svoj stil igre uskim odijelom. Reakcija muškaraca je navodno: "Izgledam tako mlado!" Konkurentne cijene i „u trendu“ donijeli su brendu, koji je osnovan u Švedskoj 1903. godine, izvjestan uspjeh s obje strane bare. Ali samo treba da pogledate oko sebe šta je prikazano ovih dana u Londonu da primetite da mršavi više nije tamo gde jeste.
Tokom svoje tri sezone u londonskom rasporedu, Tiger of Sweden je pokušao da zaštiti svoje opklade i napravi mjesta za bilo kakvu promjenu u boji. Prošle sezone bio je to korak u pogrešnom smjeru s pantalonama nevjerovatno visokog struka. Ova sezona se osjećala više na mjestu. "Ako ostanemo previše blizu srži, gubimo vezu s modom", rekao je glavni dizajner Ronnie McDonald iza pozornice. Spomenuo je kako su bili inspirisani Rolling Stonesima koji su otišli na Francusku rivijeru da snime Exile on Main St. (i pobjegli porezniku). Umjesto toga, Tiger je otišao avionom u Grčku, olabavivši sve do granice opuštenosti. Blejzer sa šal kragnom bio je opušten i izdužen, dok je grupa Chantilly bijelih odijela izgledala prikladno za grčko ljeto. Bilo je tu od trapera (ošišana verzija opuštenog kroja bila je moderna) i pletiva ubačenih za dobru mjeru, dok su neke pantalone bile u stilu donjeg dijela trenerke.
51.5073509-0.1277583