Scenarij za suradnju brze mode do sada je prilično poznat: novi i/ili kultni dizajner biva prisluškivan od strane međunarodnog maloprodajnog velikana da proizvede neku vrstu kolekcije "najvećih hitova" koja destilira teme pista u odjeću koja se može masovno proizvoditi i koja je dostupna kupcima u tržnim centrima širom svijeta. i . . . scene. Jedna od lijepih stvari u saradnji Erdema Moralioglua sa H&M-om – njegova prva i ona za koju se zalagao – je to što je poremetila tu priču na različite načine. Za početak, kolekcija koju je večeras debitovao u Holivudu pohvalila se velikom dozom novosti. Iako je prepoznatljiv Erdem izgled zaista bio destiliran ovdje, a bilo je nekoliko komada prepoznatljivih iz nedavnih kolekcija na pisti, ono što je bilo zapaženije su načini na koje je Moralioglu iskoristio priliku da radi izvan svog tipičnog procesa kako bi proširio svoj rečnik brenda.
Naslov, što se te novosti tiče, bio je da je ova emisija obilježila debi Erdema Moralioglua: dizajnera muške odjeće. Izgledi koje je pokazivao bili su urezani u stil - krojenje od vune i tvida, pregršt pletiva, nešto izdržljive gornje odjeće, i odijela i komadi u stilu pidžame sa cvjetnim printovima i brokatom, a sve to dočarava vibru hamorične gomile koja vikendom Engleska seoska kuća. (Referenca koju je pokupio Baz Luhrmann, koji je napravio neku vrstu pop ažuriranja na Brideshead Revisited za kratki film koji prati kolekciju.) Ostaje da se vidi da li je u ponudi asortiman muške odjeće za njegovu glavnu liniju, Erdem, ali biće donekle iznenađujuće ako dizajner iskustvo sa krojenjem koje je stekao ovde ne primeni na svoju žensku odeću na pisti u narednim sezonama. To je bio pravi proboj u ovoj saradnji: ljubaznošću H&M-a, Moralioglu je otkrio da se krojenje inspirirano muškom odjećom neprimjetno uklapa u njegov soigné ženski idiom.
Drugi način na koji je ova kolekcija odstupila od uobičajenog scenarija za saradnju brze mode bio je to što se činilo sporim. Moralioglu nije posebno trendi dizajner – on je razvio svoj jezik brenda kroz strpljivu evoluciju, a ne kroz asertivne, eksperimentalne sezonske revizije – pa je bilo prirodno da je njegov pristup bio stvaranje komada za uspomenu. Niste stekli utisak da je ova odjeća dizajnirana da se jednom nosi i nemarno odbaci, a utisak je pojačan činjenicom da je Moralioglu insistirao na nivou izrade koji se automatski ne povezuje sa H&M-om. Izmišljotine su bile prilično dragocjene - fini žakar, gipur, haris tvid i tako dalje. Bilo je ustupaka u trgovini - duksevi; naglasak na ležernijem izgledu; i, u elegantnijim brojevima, neuobičajen stepen sjaja. Ali sveukupni ton je bio povišen, a kolekcija je uglavnom poslužila kao pregled kako bi mogla izgledati potpunija merchandizirana verzija glavne linije Erdem. Bez šoka: izgleda dobro. Ukusno, ali sa dovoljno oštrine i ekscentričnosti da se odbrani od klaustrofobije. I bilo je lijepo pomisliti da će djevojka koja dolazi u H&M da kupi neku od prozirnih cvjetnih haljina ove kolekcije, ili dječak koji kupuje sako ili kaput, vrlo rado držati te komade neko vrijeme. I da će izdržati test vremena.
Spremni za nabavku: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685