„Pokušavao sam da razmišljam kako bismo mogli da napravimo sjajan novi početak za 2021. Hteo sam nešto što je veoma direktno, iskreno, stvarno i čisto“, rekao je dizajner.
Šta je obrnuto od Instagrama? U slučaju Jonathana Andersona, to je skromni zidni poster - sjećate se njih? — sa zadivljujućim slikama i prodornim porukama, stvari koje se mogu poslati poštom ili oblijepiti na javna mjesta.
Uvijek moćni komunikacijski alat, postere su koristili svi, od američkih revolucionara iz 18. stoljeća i ujaka Sema do političara, muzičkih promotera, umjetnika, sindikalnih radnika - i žestokih tinejdžera koji pokrivaju zidove svojih spavaćih soba.
Za JW Anderson mušku jesen 2021. i izlazak žena prije jeseni, Anderson se udružio s Juergenom Tellerom na slikama sjajnih plakata kolekcije, s besmislenim, neusklađenim natpisima ispisanim preko djela, kao što su "Holly and handbag" ili "Red color in ugao.”
Na slikama je prikazana britanska glumica Sophie Okonedo i drugi modeli koji su to u Tellerovom studiju, obučeni u Andersonovu bespolnu odjeću i poziraju s raznim komadićima voća i povrća, odražavajući Andersonova razmišljanja o holandskim slikama mrtve prirode od 16. do 18. stoljeća.
Andersonovi potpisi su se pojavili na snazi: oblici su bili dramatični, elegantni (i ponekad klovnovski), dok su kaputi i džemperi bili zalizani metalnim premazima iz svemirskog doba. Dukse pletene majice s kapuljačom izgledale su kao da su napravljene s najvećim iglama ikada, dok su prevelike krojene košulje i pantalone i tunike dolazile u baštovanskoj paleti od bundeve, masline i paradajza.
Uoči njegovog debija na rasporedu u Parizu s look book dropom i filmom, Andersonov tim je poslao 600 paketa postera novinarima, kupcima i prijateljima brenda širom svijeta i zamolio ih da fotografišu poster u svom gradu, i dodati u svoje društvene sadržaje.
“Pokušavao sam razmišljati kako bismo mogli napraviti sjajan novi početak za 2021. Htjela sam nešto što je vrlo direktno, iskreno, stvarno i čisto – bez filtera, bez šminke bilo šta. Nešto sa ogromnom jasnoćom. Oduvijek sam želio da radim sa Juergenom i jednostavno sam ga jednog dana nazvao i rekao: 'Stvarno želim da počnem iznova'", rekao je Anderson u video intervjuu. “Želio sam da slike budu poput postera kako bi ih ljudi jednostavno postavili na svoj zid kao zaista lijepu sliku. Zaista mi se sviđa kako možete uzeti štikle i bundevu i učiniti da izgledaju kao umjetničko djelo — a posteri su zabavni i informativni.”
Ovo nije prvi put da je Anderson otišao u staru školu sa svojim komunikacijama.
Prošle godine, kada je zaključavanje bilo novo i dizajneri su tražili alternative za pistu, Anderson je skupio svoju inspiraciju - zajedno sa uzorcima tkanina, slikama mood boarda i studijskim efemerama - i poslao pakete ljudima koji bi inače bili na njegovoj pisti. show.
Učinio je to za JW Andersona, Loewea, pa čak i za Moncler, i bio je hit, s novinarima i kupcima koji su se osjećali kao da su ušli pravo u Andersonovu maštu.
„Efemera je bila opipljiva, fizička, i mislim da je ono što smo ispravno shvatili u proteklih nekoliko mjeseci da vam digitalni svijet ponekad ne može reći istinu“, rekao je Anderson. „Ovo je trenutak u kojem ćemo se možda morati fokusirati na opipljivu stvarnost, a ne na digitalnu stvarnost. Mislim da se radi o tome da budete neverovatno direktni, kao i da budete veoma slikoviti.”
Anderson je dodao da će čak i kada se svijet mode vrati na novu vrstu normalnosti, on će nastaviti komunicirati s potrošačima putem fizičkih objekata.
“Vjerovatno ću učiniti mnogo više na efemeri, čak i ako je sa strane, da pokušam više komunicirati vlastitim glasom. Zapravo mislim da sam 2020. godine bolje upoznao štampu i svog potrošača nego u nekih 10 godina karijere. Potrošač samo želi iskrenost, a ne propagandu”, razmišljao je.
Za ovu najnoviju strategiju postera, Anderson je rekao da se slike mogu ponovo odštampati na naljepnicama ili preimenovati, te da se potrošač može uključiti u proces.
“Mislim da ćemo do marta ovo podići na potpuno drugačiji nivo, jer neće biti emisije. Eksperimentiramo sa (JW i Loewe) kako bismo zaista pokušali da strategiju direktnog potrošača podignemo na drugi nivo, bez obzira gdje se nalazite u svijetu.”