Pokazuje dobru količinu opuštenosti i razigranosti između tradicije i modernosti koji odražavaju evoluirajući duh vremena Londona.
Britanski luksuzni brend Dunhill vraća se u svoju domovinu nakon prikazivanja tokom pariške muške mode u posljednjih nekoliko sezona, dok se pridružuje digitalnom kalendaru Londonske sedmice mode kako bi predstavio svoju kolekciju za jesen 2021., "Compendium".
Za Marka Westona, koji je bio kreativni direktor Dunhilla od aprila 2017., povratak brendu pruža „priliku da se poveže s Londonom“ osim uobičajenih zabava prije BAFTA koje je svake godine organizirao za britanske glumce u nastajanju prije pandemije.
Jesenska kolekcija odražava dramatičnu promjenu u našim životima.
Kao dio Westonove misije da dovede Dunhill novoj generaciji mlađe publike širom svijeta i navuče je na britanstvo brenda — „određeni stav i skup vrijednosti, kao i na širi smisao, osjećaj sofisticiranog stila, a posebno proslava mnogostrukosti savremenog Londona” — nova kolekcija meša opuštenost i razigranost sa tradicijom i modernošću koja odražava evolutivni duh vremena Londona.
Sadržeći predmete porijekla i namjene, "dunhill Compendium", naša nova kolekcija za jesen zimu 2021., igra je između domaćeg i urbanog, korisnosti i formalnosti. Odražavajući kako svi sada živimo, s opuštenijim pristupom sofisticiranosti.
Pored najpoznatijih krojnih komada brenda i Westonove prepoznatljive jakne i pantalona s podijeljenim rubom, nova kolekcija također sadrži ugodne izbore poput multifunkcionalne parke koja se lako nosi sa odvojivom donjom polovicom, koja se vidi u izgledu na početku; šareni ručno pleteni džemper i šalovi koji bi zablistali tokom Zoom poziva. Kožni komadi su još jedan vrhunac u kolekciji, bilo da se radi o nevenovom žutom kaputu, tamnoplavom mac kaputu ili tamnoj košulji od mente koja se nosi ispod.
“To je definitivno evolucija onoga što smo bili, ali ima novo samopouzdanje.
Neki sportski elementi, miješanje vrlo britanskog stila, i mislim da je taj element dualnosti neka vrsta Dunhillovih kodova. Taj kontrast tradicionalne modernosti, a tu je i ideja da se jedna stvar pretvara u drugu”, objasnio je Weston. Dobar primjer je korištenje obrnutog svilenog žakarda u dolčevinama, torbama u obliku platna.
Dok su se proteklih godina kovitlale spekulacije da je Dunhillova matična kompanija Compagnie Financière Richemont tražila izlaz iz brenda nakon decenija pokušaja bezbrojnih strategija da ga preokrene, promjene koje je Weston napravio, kako u dizajnu tako iu komunikaciji, su pomogli u tome.
Prošlog mjeseca, brend je učestvovao na Highsnobietovoj virtuelnoj izložbi “Not in Paris II”. Sa posterima događaja širom pariskog područja Le Marais, Dunhill je pozvao raznoliku ekipu ljudi iz različitih sredina — kao što su Darius Trabalza iz tima Slam City Skates, elektronski muzičar James Lavelle i japanski umjetnik Kenta Cobayashi — da razgovaraju o životu i kreativnosti u to vrijeme COVID-19, te njihov afinitet i povezanost s brendom.
Kompanija je također lansirala svoju vodeću online prodavnicu s Tmallovim luksuznim paviljonom prošlog septembra kako bi proširila svoj pristup kineskim kupcima izvan postojećeg maloprodajnog otiska.
“Mislim da Dunhill ima dobru svijest o brendu u Kini, tržište je zaista snažnije prihvatilo novi Dunhill u poređenju s našim drugim kupcima,” rekao je.
Sve u svemu, Weston je ohrabren što ljudi počinju reagirati na promjenjivu sliku Dunhilla, koja postaje sve relevantnija za današnje globalne potrošače, dok ostaju vjerni njegovom britanskom naslijeđu.
Gledajući dalje od pandemije, voli misliti da će se tržište svečane odjeće, koje je devastirano zbog nedostatka vjenčanja, sahrana i finih jela, snažno vratiti, ali na manje krut i razigraniji, eksperimentalni način.
„Mislim da je to slučaj prilagođavanja, a za mene krojenje nije mrtvo. Daleko je od mrtvog. Samo će poprimiti novo ruho, novu fuziju stila i stava”, rekao je.
Kreativni direktor: #MarkWeston
Umjetnička režija: @ezrapetronio@petronioassociates
Fotografija: @markrkean
Styling & Creative Consultant: #ElliottSmedley
Modeli: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nicoffford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Kosa: @mattmulhall
Šminka: @wendyrowe
Film: @contentmattersagency
Soundtrack: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM