Y/Project Spring/Summer 2021 lansira novu ekološku liniju nazvanu Evergreen, a svoju platformu za e-trgovinu predstavit će sljedeće jeseni.
Smanjite, ponovo koristite, reciklirajte: nezvanična mantra sezone proljeća 2021. vodila je mušku kolekciju Y/Project, dizajniranu pod izolacijom.
Glenn Martens, kreativni direktor brenda sa sjedištem u Parizu, proizveo je samo trećinu uobičajenog broja izgleda. Sa zatvorenim ateljeom za izradu uzoraka, pročešljao je arhivu i postojećim dizajnima dao drugi život, praveći ih koristeći samostalne tkanine.
Usko fokusiranje stvorilo je živahnu kolekciju koja se nalazila u uvrnutim konstrukcijama kuće kao zaštitnim znakom, koje su Martens i njegov tim stilizirali na modelima u videu "kako da" objavljenom kako bi se poklopio s digitalnim prodajnim salonom brenda, koji počinje u ponedjeljak.
U njemu demonstriraju kako osloboditi podignutu kragnu, otvoriti trompe-l’oeil dvostruki pojas ili produžiti jaknu od džerseja sa skupovima u tube haljinu (muški izgledi su pomiješani sa ženskom kolekcijom resorta 2021.)
„Kada sam bio na Akademiji u Antverpenu, radilo se o snu i lepoti, kreativnosti i izrazu. Y/Project je definitivno brend koji to nastavlja svake sezone”, rekao je Martens.
“Nikada nismo radili majicu sa osnovnim brendiranjem ili bilo šta drugo. Zaista vjerujem da svaki komad koji razvijem, iz poštovanja prema vlastitoj kreativnosti i mom timu, mora imati prikladan zaokret i odgovarajući element dizajna”, dodao je. “Mi radimo luksuz, ne radimo odjeću za preživljavanje.”
Među njegovim omiljenima bile su pantalone sa duplim panelom koje su preplavile noge u skulpturalnim naborima. Upario ih je sa duplim džemperom sa dugmadima koji su se mogli odvojiti i ponovo zakačiti na razne načine.
„Nikad nema dobrog odgovora o tome kako nositi Y/Project: dajemo vam opciju, a onda je morate posjedovati“, rekao je Martens.
Šareni printovi ruža i leoparda dali su i krojenim i trenerkama lukav, hedonistički osjećaj. "Ima malo ciganske atmosfere vjenčanja, vrlo eklektična situacija", rekao je Martens. Ti razigrani elementi odražavali su relativno optimistično raspoloženje dizajnera, u vrijeme kada se mnogi manji brendovi bore da ostanu na površini.
Y/Projekt Muška odjeća proljeće/ljeto 2020 Pariz
“Imali smo sreće što smo u ovoj fazi bili prilično pošteđeni od koronavirusa”, rekao je on, navodeći da se posljednja muška kolekcija dobro prodala, što znači da je uprkos otkazivanju nekih ženskih narudžbi, prodaja za jesen uglavnom bila stabilna u odnosu na godinu prije .
Uprkos tome, Y/Project planira preskočiti pistu u septembru i umjesto toga se fokusirati na pokretanje svoje stranice za e-trgovinu. “Svi trebamo odvojiti vrijeme da probamo ono što se dogodilo. Neki ljudi su i dalje u vrlo kritičnoj situaciji”, objasnio je Martens.
“Vrijeme je za razmišljanje. Većina nas je uspjela razmisliti o tome šta je zaista bitno i naravno, pravljenje manjih kolekcija, konkretnije kolekcije, nove osnove brenda – sve su to trenuci koji su rezultat boljeg razumijevanja onoga što se dogodilo.”
Primjer: nova, 100 posto održiva, ekološki prihvatljiva linija brenda nazvana Evergreen, koja se sastoji od 12 prepoznatljivih dizajna iz prethodnih sezona. Uključuju izbor trapera koji se pere zrakom, s kultnim komadima poput njegovih traperica s više manžeta i zloglasnih "džantija" - stila ultra visoke kratke hlače.
Asortiman će se u potpunosti proizvoditi unutar Europske unije s mješavinom certificiranih organskih i recikliranih tkanina, a postotak prihoda će biti namijenjen zelenoj dobrotvornoj organizaciji. “Ideja je da će se ponovo prodavati svake sezone, tako da nikada neće ići na smanjenje”, objasnio je Martens. Zvuči kao da je ova odjeća ipak stvorena za preživljavanje.
Snimio @arnaudlajeunie
Stilizirao @robbiespencer
Produkcija @kitten_production
Casting by @creatvt_agency
Make-up by @carolecolombani sa @lorealparis
Hair by @christian_eberhard sa @lorealparis