H&M je danas objavio da lansira svoju prvu kolekciju kapsula s temom ponosa, čime je ušao u povijest svog brenda. U najavi se potvrđuje da je kolekcija prvi put da je brend stvorio nešto kohezivno za podršku LGBTQ zajednici.
Linija, koja izlazi 31. maja, spustit će se tačno na vrijeme za Mjesec ponosa, koji se obilježava svakog juna. Pun je slatkih majica, majica, trapera, čak i trendi pantalona na smoking prugaste boje duginih boja. Može li biti da H&M;, koji je nedavno bio u vrućoj vodi zbog prodaje proizvoda koji su naizgled kontradiktorni njihovim naporima ka većoj inkluziji, okreće novi list?
Vibracije 70-ih nas tjeraju da razmišljamo o prvim nacionalnim marševima ponosa, nedugo nakon Stonewall nereda 1969. u New Yorku, pa se čini da je H&M; takođe odaje počast istoriji LGBTQ ponosa.
Na pitanje zašto lansirati sada, Andreas Lowenstam, H&M-ov šef dizajna muške odjeće, rekao je za WWD: „H&M; vjeruje u svačije pravo da voli koga želi. Nadamo se da ljudi mogu koristiti H&M;-ovu Pride kolekciju kako bi proslavili svoju vjeru u jednaku ljubav.”
Na vrijeme za lansiranje, H&M; je kreirao odgovarajuću reklamnu kampanju u saradnji sa OUT Magazinom: inicijativu za uticajne ljude pod nazivom Pride Out Loud. Kampanja uključuje olimpijskog skijaša slobodnog stila, Gusa Kenworthyja; umjetnik pop muzike, Kim Petras; model i aktivistica Gabrielle Richardson; reper i drag zabavljač, Aja; i model Shaun Ross.
31. maja cela kolekcija će biti dostupna online iu H&M-u; prodavnice širom zemlje i Kanade.
hm.com
Izvodi sa Paper.com