Dècades i dècades la roba esportiva s'ha trobat amb la moda i viceversa, inspirant una a una. Nike, una corporació multinacional nord-americana que es dedica al disseny, desenvolupament, fabricació i màrqueting i vendes de calçat a tot el món, va difondre la primera col·laboració amb el dissenyador de moda Riccardo Tisci.
Com a part de la celebració de l'estiu de l'esport, NikeLab s'associa amb el respectat dissenyador i director creatiu Riccardo Tisci per trencar la noció tradicional de calçat i roba d'entrenament. Amb noves siluetes i gràfics atrevits, la col·lecció NikeLab x RT: Training Redefined combina la visió creativa de Tisci amb els materials innovadors i el coneixement esportiu de Nike.
"Aquesta col·lecció representa una manera completament nova de pensar per a Riccardo", diu Jarrett Reynolds, director sènior de disseny de NikeLab. "Està dissenyat per al rendiment, que és un territori desconegut per a ell. Però aquesta és la bellesa de la col·laboració: podem ajudar a portar Riccardo al món del rendiment esportiu, que és la nostra experiència. D'altra banda, la visió de Riccardo va empènyer el nostre disseny a un lloc on no hauríem arribat pel nostre compte".
Inspirada en els atletes que s'entrenen per a la competició definitiva de l'estiu, la col·lecció utilitza tecnologies de rendiment Nike com Dri-FIT i Flyknit. A més, les siluetes modernes proporcionen noves solucions de rendiment. Per exemple, el NikeLab Kaleidoscope Dri-FIT 2-in-1 Short x RT combina el rendiment de les malles senceres amb l'estil dels pantalons curts. Malgrat les dues capes, la peça només té una cintura per a una sensació de zero distracció.
https://www.instagram.com/p/BIvEmhFhmnY/
"Va ser interessant... un procés una mica difícil perquè fer quelcom que sigui molt dinàmic, fer esport i fer activitat, i fer-ho fortament reconeixible, una declaració de moda, no és fàcil", diu Tisci. "Però hem aconseguit una cosa que és increïble. Hi ha molta sensualitat".
https://www.instagram.com/p/BHhsVVEAa1C/
NikeLab x RT: Training Redefined es llançarà en dues col·leccions càpsules úniques amb una estètica sorprenentment diferent. El primer inclou una paleta de colors en blanc i negre de Tisci. El segon es destaca per una juxtaposició única d'estampats florals i calidoscopis. L'estampat floral inclou flors d'Oregon, la llar de Nike; Tàrent, Itàlia, la llar de Tisci; i Rio de Janeiro, la seu de l'esdeveniment esportiu més important de l'estiu. Altres gestos subtils a Tisci a l'estampat floral inclouen estrelles i calaveres. La impressió del calidoscopi proporciona un contrari geomètric i avantatjós al seu patró veí.
La col·lecció NikeLab x RT: Training Redefined arribarà el juliol de 2016, amb un segon llançament programat el mes següent. Registra't a nike.com/nikelab per rebre una notificació quan la col·lecció estigui a la venda.
Campanya rodada a Nova York produïda per GE Projects especialitzat en producció localitzada a nivell mundial per a clients en disseny de moda, publicitat i publicació de revistes. Sets de @gideonponte hair de Ward Stegerhoek, maquillatge de Dick Page, editat per Daniel Doran. Rodat per Inez i Vinoodh.
news.nike.com