Demna Gvasalia va abordar un tema nou: Internet, especialment el Darknet, tot i que no hi havia notícies reals de disseny a la col·lecció.
"Ens vam acabar adonant que els geeks s'han convertit en els nous punks inventant el telèfon intel·ligent, una cosa que va canviar el món sencer", va dir Demna Gvasalia, abordant un nou tema a la pista de Vetements: Internet, especialment el Darknet. Això inclou "totes les coses boges i espantoses que podem adquirir allà o utilitzar al darrere del que coneixem com a Internet. Fins on pot arribar?"
Va sorgir en part en els treballs gràfics i els eslògans de dessuadores i samarretes que Gvasalia ha estat utilitzant des de l'inici del segell. Va utilitzar la samarreta —«un producte que forma part del vocabulari de la moda, t'agradi o no», va raonar— com a caixa de ressonància del que ell i els membres del seu equip tenen al cap i com veuen el món. Els eslògans anaven des de "Vaig sobreviure a la grip porcina, ara sóc vegà" fins a "Made in Europe", amb un segell temàtic del president com a un dels gràfics clau. Les motxilles estaven decorades amb cares espantoses, completes amb rastres de pèl esgarrifoses que escombraven el terra, mentre que els encongits d'espatlles estaven fets amb ossos de peluix destripats.
Gvasalia va dir: "Després de cinc anys fent Vetements, buscant la meva Balenciaga, els meus Vetements, separant aquestes coses i assegurar-me que gaudeixo fent aquestes coses, aquesta col·lecció era només jo".
I va ser. Pel que fa a la roba, no hi havia notícies reals de disseny. A mesura que els homes prenen un gir més net i luxós, Gvasalia es va enganxar a la seva cosa: roba punk-grunge amb una vena d'adolescent rebel; actualitzacions sobre vestits de camperols d'Europa de l'Est i sastreria de grans dimensions; una banal jaqueta negra de niló amb la inscripció d'Interpol; un mono de color rosa brillant que recorda la recent connexió de la marca amb Juicy Couture i un noi amb un vestit fet amb un mosaic de samarretes negres.
La roba exterior va passar de pells falses amb caputxa ruixades amb símbols "prohibeix la bomba" a parques tècniques acolchades amb butxaques de pegat contrastades i un coll dempeus gegant, que semblava nou per a la marca, encara que una mica familiar.
El "grup antisocial" al final, amb caputxes que s'estenen en vels opacs sota els quals les models navegaven per la pista amb les llums del telèfon, va ser la seva "solució pràctica" al nou món del "Gran Germà" on vivim.
"Viatjant sovint a Zuric amb tren, em vaig adonar que als llocs públics ara és difícil ser privat. Ni tan sols puc investigar per a la meva feina. Així que em va ocórrer aquesta idea, potser hauria de tenir alguna cosa amb cremallera per poder estar realment sol", va dir el dissenyador.
"Les màscares i les caputxes ens ajuden a amagar la nostra identitat i dir el que pensem, ja sigui una ordre a Instagram o una protesta a l'Arc de Triomf de París", va afegir el dissenyador, que va dir que va començar a treballar en la col·lecció, inclosa la seguretat. - samarreta de pista estil armilla, abans que el moviment dels gilets grocs comencés a França.
La sobrietat també "probablement m'ha fet menys social", va dir.
La idea de l'escenari, el Museu d'Història Natural de París, amb hienes de peluix, elefants i hipopòtams mirant, va venir a Gvasalia un dissabte a la nit a casa menjant pizza i mirant "Nit al Museu".
"Trobar ubicacions per a marques independents és un gran dolor al cul", va dir. "També és el tipus de col·lecció perfecte per mostrar en aquest lloc, ple de dinosaures i girafes de peluix; de fet, odio tot aquest tipus de coses. Per a mi el tema principal, Internet, és el següent pas d'aquesta evolució, és aquí, conceptualment parlant. I per ser sincer, era l'única opció".