per CHIOMA NNADI
Hi ha molts nivells d'agradar a la multitud que cal que passin en una desfilada de moda perquè tingui èxit, començant per la primera fila i estenent-se fins als que estan sintonitzats als seus telèfons intel·ligents. Shayne Oliver de Hood By Air n'és molt conscient i té més ulls posats en la seva marca que mai. Al seu grup de nens de clubs clandestins i amics del món de l'art s'hi van unir algunes cares molt destacades al programa d'avui, com ara Naomi Campbell, Jaden Smith, will.i.am i els rapers Rick Ross i Juicy J. Fans de HBA dedicats. sabrà que els talents d'Oliver van més enllà de la passarel·la: amb un àlbum fet en col·laboració amb el productor d'electrònica londinenc Arca a la tardor, està afegint crèdits de músic al seu currículum.
Wench, el sobrenom musical conjunt del duet, va compartir la facturació doble amb el logotip distintiu d'HBA al llarg de la col·lecció d'avui. Bàsicament, aquesta va ser l'opinió d'Oliver sobre el fenomen de marxandatge de la gira i una manera intel·ligent de recuperar part del focus de moda que ha estat robat pel que han començat persones com Kanye West, Drake i Justin Bieber. Per descomptat, no hi ha res bàsic en la idea d'Oliver d'una samarreta de banda; de vegades escrit en lletres grans i negretes i altres vegades en etiquetes de nom que recorden una funció corporativa, la paraula noia apareixia al puny de les blazers amb caputxa, en botons que es van confeccionar en tops sexy de coll halter i bruses sense esquena. La reelaboració del vestit tradicional de Wall Street va ser impressionant en general i es va empalmar amb tota la roba de carrer clau i les pedres de toc HBA fluides de gènere: penseu en un vestit com un mono amb cremallera o un vestit tallat a l'espatlla amb una cotilla a sota: la realitat executiva en el seu moment més fabulós i subversiu.
Hood by Air Spring 2017
Dit això, Oliver entén que els dissenys més senzills del seu repertori no són menys importants. Les samarretes provocadores d'eslògan amb les quals va llançar fa anys s'estan substituint per samarretes polo amb logotip per a la primavera de 2017, algunes de les quals venien estampades amb la paraula Hustler, i totes probablement seran un èxit a la botiga. Tenint en compte que Oliver es va associar amb PornHub, potser un dels llocs web amb més tràfic del món, en una sèrie de vídeos aquesta temporada, fa que ell i Larry Flynt siguin companys de llit una mica estranys. Independentment de les qüestions morals que planen sobre la col·laboració, forma part d'una tendència creixent d'associacions de moda poc probables que ha sorgit a mesura que els joves dissenyadors s'enfronten al canviant paisatge minorista: a principis d'aquest any, J.W. Anderson va optar per transmetre el seu programa de roba masculina a Grindr, l'aplicació de cites gai, per exemple. En qualsevol cas, està clar que Oliver està marxant amb èxit al ritme del seu propi tambor mentre explora nous camins.