Tisci va fer un pas endavant per a la tardor, reforçant l'espectacle, aclarint la seva visió i tornant a aquella roba de carrer amb classe per la qual és conegut.
Amb una col·lecció debut que acaba d'arribar a la botiga, Riccardo Tisci encara està sota el microscopi a Burberry i ha hagut de treballar ràpidament i públicament. Hi ha accionistes per complaure i botigues per omplir, 442 a tot el món, a més de franquícies i punts de venda a l'engròs, i un ritme de tambor de gotes mensuals de samarretes, dessuadores i accessoris venuts a través d'Instagram. La companyia, que té una capitalització borsària de 8.000 milions de lliures a la Borsa de Londres, també es troba en mode de transició sota el nou conseller delegat Marco Gobbetti, amb grans plans de creixement.
Tisci va fer un pas endavant per a la tardor, reforçant l'espectacle, aclarint la seva visió i tornant a aquella roba de carrer amb classe per la qual és conegut. La seva línia presentava abrics a mida amb pufs enganxats a l'esquena o amb grans caputxes de pelut sintètic que sortien dels colls. Va trencar samarretes de rugbi i les va cosir en un vestit, jaquetes de beisbol de cuir punk amb petites frases com "Burberry no és bo per a tu" a la màniga de llana, i va donar a una pell d'ovella una punta dura amb taques de xarol negre. .
El dissenyador no ha amagat mai les seves intencions: vol vestir a tothom —mares i filles, pares i fills— i una de les estratègies insígnia de la companyia ha estat vendre vestits de cap a peus al consumidor. Tisci va dir diumenge que Burberry tracta d'"incloure, no excloure". La seva desfilada de moda va tenir lloc a la Tate Modern en dues sales molt diferents, una de recanvi i de formigó, amb nens enfilant-se per bastides i tanca de cadena que revesteix les parets. L'altra estava feta en fusta discreta i d'olor dolça i amb seients més semblants a una sala de concerts amb classe. Dues bandes sonores, que abasten una varietat de dècades i estats d'ànim, van ser cortesia de M.I.A.
Tisci va dir que sempre és conscient que està parlant amb "dos tipus diferents de públic, tant pel que fa als preus com a les necessitats". Una persona madura té una necessitat diferent que algú d'una generació jove". Això explica per què l'altra meitat de la col·lecció estava dirigida al sofisticat internacional, amb molta confecció per a homes i dones, incloent un vestit de faldilla de llana ràpida i un abric escultòric de color verd pèsol amb una sensació dels anys seixanta. Hi havia gabarides amb mantes de marca i bufandes drapats a l'esquena i faldilles en abundància de cuir, o amb plecs de seda i lluentons.
Tisci té un gran equilibri entre les seves mans, amb botigues d'arreu del món encara per reformar i una nova exclusiva amb Barneys New York, per no parlar d'aquelles gotes de carrer que fan feliços els nens, molts a Àsia, el 17 de cada mes. "Per a mi, Burberry és un estil de vida, no és una marca de moda i representa un país", va dir Tisci.
Ja hi és? No, però està en camí.