El guió de la col·laboració de moda ràpida ja és força familiar: el dissenyador emergent i/o de culte és aprofitat per un gigante minorista internacional per produir una mena de col·lecció de "grans èxits" que destil·la els temes de la passarel·la en roba que es pot produir en massa i és accessible. als compradors de centres comercials de tot el món. I . . . escena. Una de les coses bones de la col·laboració d'Erdem Moralioglu amb H&M, la seva primera i la que va aguantar, és que ha interromput aquesta narració de diverses maneres. Per començar, la col·lecció que va debutar aquesta nit a Hollywood comptava amb una gran novetat. Tot i que l'aspecte característic d'Erdem es va destil·lar aquí, i hi havia diverses peces reconeixibles de les col·leccions de passarel·les recents, el que va ser més notable van ser les maneres en què Moralioglu va aprofitar l'oportunitat de treballar fora del seu procés típic per ampliar el vocabulari de la seva marca.
El titular, pel que fa a aquesta novetat, va ser que aquesta mostra va marcar el debut d'Erdem Moralioglu: dissenyador de roba masculina. L'aspecte que va mostrar es va tallar amb la sastreria de llana i tweed, un grapat de teixits de punt, una mica de roba exterior duradora i peces d'estil de vestit i pijama amb estampats florals i brocats, tot això evocant l'ambient d'una multitud esgarrifosa durant un cap de setmana. Masia anglesa. (Una referència recollida per Baz Luhrmann, que va fer una mena d'actualització pop sobre Brideshead Revisited per al curtmetratge que acompanya la col·lecció.) Queda per veure si hi ha una gamma de roba masculina per a la seva línia principal, Erdem, però Serà una mica sorprenent si el dissenyador no aplica l'experiència de sastreria que va guanyar aquí a la seva roba de passarel·la de dona en les properes temporades. Aquest va ser el veritable avenç d'aquesta col·laboració: per cortesia d'H&M, Moralioglu va descobrir que la sastreria inspirada en la roba masculina s'adaptava perfectament al seu idioma de roba femenina.
L'altra manera que aquesta col·lecció s'allunyava del guió habitual de col·laboració de moda ràpida va ser que se sentia lenta. Moralioglu no és un dissenyador especialment de moda: ha desenvolupat el seu llenguatge de marca mitjançant l'evolució del pacient en lloc de revisions estacionals experimentals assertives, així que era natural que el seu enfocament fos crear peces de record. No vau tenir la impressió que aquesta roba estava dissenyada per ser usada una vegada i descartada sense cura, una impressió reforçada pel fet que Moralioglu insistia en un nivell d'artesania que no s'associa automàticament amb H&M. Les fabricacions eren força precioses: jacquard fi, guipur, tweed Harris, etc. Hi havia concessions al comerç: dessuadores; un èmfasi en aspectes més casuals; i, en els números més elegants, un grau de brillantor poc característic. Però el to en general va ser elevat i, en general, la col·lecció va servir com a avançament de com podria semblar una versió més totalment comercialitzada de la línia principal d'Erdem. Sense xoc: es veu bé. De bon gust, però amb prou avantatge i excentricitat per defensar-se de la claustrofòbia. I va ser agradable pensar que una noia que vingués a H&M per comprar un dels vestits florals diàfans d'aquesta col·lecció, o un nen que comprés una jaqueta o un abric, estaria molt feliç d'aferrar-se a aquestes peces durant una bona estona. I que resistirien la prova del temps.
A punt per aconseguir: Col·laboració Erdem x H&M Menswear34.052234-118.243685