"Estava intentant pensar com podríem fer un nou començament brillant per al 2021. Volia una cosa que fos molt directa, honesta, real i pura", va dir el dissenyador.
Quina és la inversa d'Instagram? En el cas de Jonathan Anderson, és l'humil cartell de la paret, els recordeu? — amb imatges cridaneres i missatges contundents, el tipus de coses que es poden enviar per correu o arrebossar a llocs públics.
Una eina de comunicació sempre poderosa, els cartells han estat utilitzats per tothom, des dels revolucionaris nord-americans del segle XVIII i l'Oncle Sam fins a polítics, promotors musicals, artistes, treballadors sindicals i adolescents lluitadors que cobreixen les parets dels seus dormitoris.
Per a la tardor masculina de JW Anderson de 2021 i la sortida femenina prèvia a la tardor, Anderson es va associar amb Juergen Teller en imatges brillants de pòsters de la col·lecció, amb subtítols sense sentit i no coincidents gargotats sobre l'obra, com ara "Holly and handbag" o "Red color in". la cantonada."
Les imatges mostren a l'actriu britànica Sophie Okonedo i altres models que ho fan a l'estudi de Teller, vestits amb la roba sense gènere d'Anderson i posant amb diversos trossos de fruita i verdura, reflectint les reflexions d'Anderson sobre les pintures de bodegons holandesos dels segles XVI al XVIII.
Les signatures d'Anderson van sorgir amb força: les formes eren dramàtiques, elegants (i de vegades pallassoses), mentre que els abrics i els jerseis estaven llisos amb recobriments metàl·lics de l'era espacial. Les dessuadores de punt gruixudes semblaven fetes amb les agulles més grans que s'han fet mai, mentre que les camises i els pantalons i les túniques de gran mida venien a la paleta d'un jardiner de carbassa, oliva i tomàquet.
Abans del seu debut a la programació de París amb el llibre de look i una pel·lícula, l'equip d'Anderson va enviar 600 paquets de pòsters a la premsa, compradors i amics de la marca a tot el món i els va demanar que fessin una foto del cartell a la seva ciutat i afegir-lo als seus canals socials.
"Estava intentant pensar com podríem fer un nou començament brillant per al 2021. Volia una cosa que fos molt directa, honesta, real i pura: sense filtres, sense maquillatge. Una cosa amb una claredat enorme. Sempre havia volgut treballar amb Juergen i li vaig trucar un dia i li vaig dir: "Realment vull començar de nou", va dir Anderson en una entrevista en vídeo. "Volia fer que les imatges fossin pòsters perquè la gent les pogués a la paret com una imatge molt bonica. M'agrada molt com pots agafar un estilet i una carabassa i fer que sembli una obra d'art, i els pòsters són divertits i informatius".
Aquesta no és la primera vegada que Anderson passa a la vella escola amb les seves comunicacions.
L'any passat, quan el confinament era nou i els dissenyadors buscaven alternatives a la passarel·la, Anderson va reunir les seves inspiracions, juntament amb mostres de teixit, imatges de taulers d'humor i efímers d'estudi, i va enviar els paquets a les persones que normalment haurien assistit a la seva pista. espectacle.
Ho va fer per a JW Anderson, Loewe i fins i tot per a Moncler, i va ser un èxit, amb la premsa i els compradors sentint que s'havien endinsat directament en la imaginació d'Anderson.
"L'efímera era tangible, física, i crec que el que ens vam adonar correctament durant els últims mesos és que el món digital de vegades no pot dir-te la veritat", va dir Anderson. "Aquest és un moment en què potser hauríem de centrar-nos en realitats tangibles, més que en realitat digital. Crec que es tracta de ser increïblement senzill, a més de ser molt gràfic".
Anderson va afegir que fins i tot quan el món de la moda torni a un nou tipus de normalitat, continuarà relacionant-se amb els consumidors mitjançant objectes físics.
"Probablement faré molt més en l'efímera, encara que sigui al costat, per intentar comunicar més la meva pròpia veu. De fet, crec que el 2020 vaig conèixer la premsa i el meu consumidor millor que en uns 10 anys de carrera. El consumidor només vol honestedat, no propaganda", va reflexionar.
Sobre aquesta darrera estratègia de pòster, Anderson va dir que les imatges es poden reimprimir en adhesius o canviar-se el nom, i el consumidor es pot implicar en el procés.
"Crec que al març ho portarem a un nivell completament diferent, perquè no hi haurà espectacle. Estem experimentant amb (JW i Loewe) per intentar portar l'estratègia directa al consumidor a un altre nivell, independentment d'on siguis al món".