Demostra una bona quantitat de relaxació i joc entre la tradició i la modernitat que reflecteixen el zeitgeist en evolució de Londres.
La marca de luxe britànica Dunhill torna a la seva pàtria després de presentar-se durant la Setmana de la Moda Masculina de París les últimes temporades, ja que s'uneix al calendari digital de la London Fashion Week per presentar la seva col·lecció de tardor de 2021, "Compendium".
Per a Mark Weston, que és director creatiu de Dunhill des de l'abril de 2017, el retorn ofereix a la marca "una oportunitat de connectar amb Londres" més enllà de les festes habituals prèvies al BAFTA que organitzava anualment per als actors britànics emergents abans de la pandèmia.
La col·lecció de tardor reflecteix el canvi dramàtic a les nostres vides.
Com a part de la missió de Weston de portar Dunhill a una nova generació de públic més jove d'arreu del món i enganxar-los a la britànica de la marca: "una certa actitud i un conjunt de valors, així com un sentit ampli, un sentit de l'estil sofisticat i, en particular, el celebration of the multiplicity of the contemporary London” — la nova col·lecció barreja relaxació i alegria amb tradició i modernitat que reflecteixen el zeitgeist en evolució de Londres.
Amb objectes tant de procedència com de propòsit, 'dunhill Compendium', la nostra nova col·lecció per a la tardor i l'hivern 2021, és un joc entre la casa i l'urbanisme, d'utilitat i formalitat. Reflex de com vivim tots ara, amb un enfocament més relaxat de la sofisticació.
A més de les peces de confecció més conegudes de la marca, i la jaqueta embolcalladora i els pantalons de vora dividits de la signatura de Weston, la nova col·lecció també inclou opcions acollidores com una parka multifuncional fàcil de portar amb una meitat inferior desmuntable, que es veu a l'aspecte d'obertura; un jersei de punt de colors i bufandes que farien brillar durant les trucades de Zoom. Les peces de cuir són un altre aspecte destacat de la col·lecció, ja sigui una gabardina groc calèndula, un abric mac blau marí o la camisa de menta fosca que es porta a sota.
“Sens dubte, és una evolució d'on hem estat, però té una nova confiança.
Alguns elements esportius, barrejant un estil molt britànic, i crec que aquest element de dualitat és una mena de codis de Dunhill. Aquest contrast de la modernitat tradicional, i també hi ha aquesta noció d'una cosa que es converteix en una altra", va explicar Weston. Un bon exemple és l'ús de jacquard de seda invertida en colls de coll, motxilles amb forma de faixa.
Tot i que durant els darrers anys s'ha especulat que l'empresa matriu de Dunhill, Compagnie Financière Richemont, buscava una sortida a la marca després de dècades d'intentar múltiples estratègies per canviar-la, els canvis que Weston ha anat fent, tant en disseny com en comunicació, han ajudat a fer-ho.
El mes passat, la marca va participar a l'exposició virtual de Highsnobiety "Not in Paris II". Amb cartells d'esdeveniments per tota la zona de Le Marais de París, Dunhill va convidar un repartiment divers de persones de diferents orígens, com ara Darius Trabalza de l'equip de Slam City Skates, el músic electrònic James Lavelle i l'artista japonès Kenta Cobayashi, per parlar de la vida i la creativitat en el temps. de la COVID-19, i la seva afinitat i connexió amb la marca.
La companyia també va llançar la seva botiga insígnia en línia amb el pavelló de luxe de Tmall el setembre passat per ampliar el seu accés als clients xinesos més enllà de la seva empremta minorista existent.
"Crec que Dunhill té una bona consciència de marca a la Xina, el mercat ha estat realment acceptant el nou Dunhill amb més força en comparació amb els nostres altres clients", va dir.
En total, Weston s'anima que la gent comenci a reaccionar davant una imatge canviant de Dunhill, que és cada cop més rellevant per als consumidors globals actuals, alhora que es manté fidel a la seva herència britànica.
Mirant més enllà de la pandèmia, li agrada pensar que el mercat de roba formal, que s'ha vist devastat per la manca de casaments, funerals i bons restaurants, tornarà amb força, però d'una manera menys rígida i més lúdica, experimental.
“Crec que és un cas d'adaptació, i per a mi, la sastreria no està morta. Està lluny de morir. Adquirirà una nova disfressa, una nova fusió d'estil i actitud", va dir.
Director creatiu: #MarkWeston
Direcció d'Art: @ezrapetronio@petronioassociates
Fotografia: @markrkean
Consultor d'estil i creativitat: #ElliottSmedley
Models: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Càsting: @leilaanannacasting
Cabell: @mattmulhall
Maquillatge: @wendyrowe
Pel·lícula: @contentmattersagency
Banda sonora: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM