Y/Project Spring/Summer 2021 llança una nova línia ecològica anomenada Evergreen i presentarà la seva plataforma de comerç electrònic la tardor vinent.
Reduir, reutilitzar, reciclar: el mantra no oficial de la temporada primavera 2021 va guiar la col·lecció masculina Y/Project, dissenyada sota bloqueig.
Glenn Martens, director creatiu de la marca amb seu a París, només va produir un terç del nombre habitual de looks. Amb l'estudi de patronatge tancat, va pentinar els arxius i va donar una segona vida als dissenys existents, fent-los servir teixits morts.
L'enfocament estret va crear una col·lecció vibrant que es va concentrar en les construccions retorçades de la marca registrada de la casa, que Martens i el seu equip van dissenyar amb models en un vídeo "com fer-ho" publicat coincidint amb la sala d'exposició de vendes digitals de la marca, que s'inicia dilluns.
En ell demostren com alliberar un coll elevat, obrir una cintura doble trompe-l'oeil o estendre una jaqueta de jersei amb fruns a un vestit de tub (l'aspecte dels homes es va barrejar amb la col·lecció 2021 del resort femení).
"Quan estava a l'Acadèmia d'Anvers, es tractava realment del somni i la bellesa, i de la creativitat i l'expressió. Y/Project és sens dubte una marca que ha continuat impulsant-ho cada temporada", va dir Martens.
"Mai vam fer la samarreta bàsica de la marca, o el que sigui. Realment crec que cada peça que desenvolupo, per respecte a la meva pròpia creativitat i al meu equip, ha de tenir un gir adequat i un element de disseny adequat", va afegir. "Estem fent luxe, no estem fent roba de supervivència".
Entre els seus preferits hi havia els pantalons de doble panell que inundaven les cames en plecs escultòrics. Els va combinar amb un jersei doble amb botons a pressió que es podien desenganxar i tornar a enganxar de diverses maneres.
"Mai no hi ha una bona resposta sobre com portar Y/Project: et donem una opció i després l'has de tenir", va dir Martens.
Els estampats de roses i lleopards de colors donaven tant a la mida com als xandalls una sensació astuta i hedonista. "Hi ha una mica d'ambient de casament gitana, una situació molt eclèctica", va dir Martens. Aquests elements lúdics reflectien l'estat d'ànim relativament optimista del dissenyador, en un moment en què moltes marques més petites lluiten per mantenir-se a flot.
Y/Project Menswear Primavera/Estiu 2020 París
"Vam tenir molta sort d'haver estat bastant estalviats en aquesta etapa del coronavirus", va dir, informant que l'última col·lecció d'home es va vendre bé, el que significa que, malgrat la cancel·lació d'algunes comandes de dones, les vendes de tardor es van mantenir generalment estables respecte a l'any anterior. .
Malgrat això, Y/Project té previst saltar-se la pista al setembre i centrar-se en el llançament del seu lloc de comerç electrònic. "Tots hem de prendre el nostre temps per digerir el que va passar. Algunes persones encara es troben en una situació molt crítica”, va explicar Martens.
“És un moment per a la reflexió. La majoria de nosaltres vam aconseguir pensar en allò que és realment essencial i, per descomptat, fer col·leccions més petites, col·leccions més concretes, tenir un nou fonament de la marca, tots aquests moments són el resultat d'entendre millor què va passar".
Un cas concret: la nova línia ecològica 100% sostenible de la marca anomenada Evergreen, que consta de 12 dissenys característics de temporades anteriors. Inclouen una selecció de denim amb rentat a l'aire, amb peces de culte com els seus texans amb múltiples punys i els infames "janties", un estil de curt de talla ultra alta.
La gamma es produirà íntegrament a la Unió Europea amb una barreja de teixits orgànics certificats i reciclats, amb un percentatge dels ingressos destinats a una organització benèfica verda. "La idea és que es tornin a vendre cada temporada, de manera que mai no es rebaixaran", va explicar Martens. Sembla que aquesta roba està feta per sobreviure després de tot.
Fotografiat per @arnaudlajeunie
Dissenyat per @robbiespencer
Producció de @kitten_production
Càsting de @creartvt_agency
Maquillatge de @carolecolombani amb @lorealparis
Els cabells de @christian_eberhard amb @lorealparis