PARÍS, 23 DE GENER DE 2016
per ALEXANDER FURY
Hermès ocupa un àmbit de luxe molt específic: un lloc que moltes altres marques volen ocupar. L'etiqueta apel·la als que ho tenen tot i als que no necessiten. Els desitjos. Ningú necessita un abric caqui amb una pell de vedella esmaltada que crepitja com organza. Però la gent ho vol. Molt.
Véronique Nichanian està obsessionada amb aquestes nocions, per això treballa tan bé a Hermès. Abans ha fet moltes coses amb el cocodril, generalment tallant-les en formes de samarretes primes, fent el dia a dia extraordinari. Els que se suposa que es van vendre en un percentatge boig, possiblement perquè en van fer un grapat, venent al detall per diverses desenes de milers de dòlars cadascun. No obstant això, és emblemàtic de l'enfocament d'Hermès. Els metafòrics colls de cocodril d'avui eren una sèrie de vestits negres i teixits de punt amb variacions tonals del motiu Virages d'Hermès. Virages es tradueix com "Corbes", una descripció del patró ondulat d'aquesta seda.
Em va fer pensar en com Hermès ha doblegat la nostra percepció del luxe avui. El luxe modern, chez Hermès, és una transmogrificació de l'armari quotidià en l'ideal. Què et pot animar a comprar? És especialment evident a la roba d'home, on Nichanian es conforma amb estar tranquil, fins i tot reprimit. Poques vegades hi ha grans temes o declaracions a la seva passarel·la: "Pure black" va ser una de les seves idees, com en l'esmentat vestit que va tancar el desfile. Per contra, les "vibracions de color" van ser una altra, com els contrastos de matisos de les bufandes de seda d'Hermès (molts models els portaven). Aquests ideals oposats, comprensiblement, condueixen a una bossa barrejada. Se sentien com paraules col·locades per justificar alguna cosa que en realitat no necessitava cap justificació. Aquest espectacle es va confondre, que és més o menys com sembla l'armari de tothom. Nichanian feia uns texans ajustats, de gabardina elàstica caqui; feia un jersei de coll rodó, amb un caixmir extrafina lapis turquesa; va tallar un abric amb un osset de peluix, un xai suau. També va aplicar bosses Bolide amb un crit d'un tauró. Incongruent, com a mínim.
Un model portava un Apple Watch, el que van crear en col·laboració amb Hermès, òbviament. Estava mig amagat sota el puny del seu jersei de llana de caixmir molt gran i molt rosa. No va ser vistós. Tampoc, en realitat, el jersei. Moltes sabatilles esportives, lluïdes amb tires més ràpides de taronja Hermès brillant, amb vestits i roba casual. La majoria de models tenien les mans a les butxaques, caminant casualment. Sembla —i, potser, porta— un milió de dòlars.