H&M ha anunciat avui que llançarà la seva primera col·lecció càpsula temàtica de l'orgull, fent història per a la seva marca. L'anunci reconeix que la col·lecció és la primera vegada que la marca crea alguna cosa cohesionada per donar suport a la comunitat LGBTQ.
La línia, que sortirà el 31 de maig, baixarà a temps per al Mes de l'Orgull, que se celebra cada juny. Està ple de samarretes boniques, tops curts, denim, fins i tot pantalons de ratlles d'esmòquing de moda amb colors de l'arc de Sant Martí. Podria ser que H&M;, que ha estat a l'aigua calenta recentment per vendre productes aparentment contradictoris amb els seus impulsos cap a una major inclusió, estigui donant un nou full?
L'ambient dels 70 ens fa pensar en les primeres marxes nacionals de l'Orgull, poc després dels disturbis de Stonewall de 1969 a Nova York, així que sembla H&M; també està fent un homenatge a la història de l'orgull LGBTQ.
Quan se li va preguntar per què es llança ara, Andreas Lowenstam, cap de disseny de roba masculina d'H&M, va dir a WWD: "H&M; creu en el dret de tothom a estimar qui vulgui. Esperem que la gent pugui utilitzar la col·lecció Pride d'H&M per celebrar la seva creença en l'amor igual".
A temps per al llançament, H&M; ha creat una campanya publicitària corresponent en col·laboració amb OUT Magazine: una iniciativa d'influencer anomenada Pride Out Loud. La campanya compta amb l'esquiador olímpic d'estil lliure, Gus Kenworthy; l'artista de música pop, Kim Petras; model i activista, Gabrielle Richardson; raper i animador de drag, Aja; i el model Shaun Ross.
El 31 de maig, la col·lecció completa estarà disponible en línia i a H&M; botigues a tot el país i al Canadà.
hm.com
Fragments de Paper.com