"Gisulayan nako nga hunahunaon kung giunsa namon mahimo ang usa ka mahayag nga bag-ong pagsugod alang sa 2021. Gusto nako ang usa ka butang nga direkta, matinud-anon, tinuod ug putli," ingon sa tigdesinyo.
Unsa ang kabaliktaran sa Instagram? Sa kaso ni Jonathan Anderson, kini ang mapaubsanon nga poster sa dingding - hinumdomi kana? — nga adunay makapadani nga mga imahe ug punchy nga mga mensahe, ang matang sa butang nga mahimo ipadala pinaagi sa post o giplastar sa mga pampublikong lugar.
Usa ka kusgan nga himan sa komunikasyon, ang mga poster gigamit sa tanan gikan sa ika-18 nga siglo nga mga rebolusyonaryo sa Amerika ug Tiyo Sam hangtod sa mga politiko, tigpasiugda sa musika, mga artista, mga trabahante sa unyon - ug mga feisty nga mga tin-edyer nga nagtabon sa mga dingding sa ilang kwarto.
Para sa JW Anderson men's fall 2021 ug pre-fall women's outing, si Anderson nakigtambayayong kang Juergen Teller sa glossy poster nga mga hulagway sa koleksyon, nga adunay walay hinungdan, dili tugma nga mga caption nga gisulat sa trabaho, sama sa "Holly and handbag," o "Red color in. ang suok.”
Gipakita sa mga imahe ang British actress nga si Sophie Okonedo ug uban pang mga modelo nga nag-hamming niini sa Teller's studio, nagsul-ob sa walay sekso nga sinina ni Anderson ug nag-posing uban ang lainlaing mga piraso sa prutas ug utanon, nga nagpakita sa mga paghuna-huna ni Anderson sa Dutch still life paintings gikan sa ika-16 ngadto sa ika-18 nga siglo.
Ang mga pirma ni Anderson mitumaw sa puwersa: Ang mga porma kay dramatiko, elegante (ug usahay clownish), samtang ang mga coat ug sweater gipahiran sa Space Age metallic coatings. Ang mga chunky knit hoodies morag gihimo kini sa pinakadako nga dagom sukad, samtang ang dagko nga gipahaum nga mga kamiseta ug karsones ug tunika anaa sa paleta sa hardinero nga pumpkin, olive ug kamatis.
Sa wala pa ang iyang debut sa eskedyul sa Paris uban ang pagtan-aw sa libro nga drop ug usa ka pelikula, ang team ni Anderson nagpadala ug 600 ka poster packages aron i-press, mga pumapalit ug mga higala sa brand sa tibuok kalibutan, ug gihangyo sila sa pagkuha og litrato sa poster sa ilang siyudad, ug idugang kini sa ilang mga social feed.
"Gisulayan nako nga hunahunaon kung giunsa naton mahimo ang usa ka mahayag nga bag-ong sinugdanan alang sa 2021. Gusto nako ang usa ka butang nga direkta, matinud-anon, tinuod ug putli - dili pagsala, dili pag-makeup bisan unsa. Usa ka butang nga adunay dako nga katin-awan. Kanunay kong gusto nga magtrabaho kauban si Juergen ug gitawag ko siya usa ka adlaw ug giingon, 'Gusto ko nga adunay bag-ong pagsugod,'" ingon ni Anderson sa usa ka interbyu sa video. “Gusto nakong himoong mga poster ang mga hulagway aron ibutang lang kini sa mga tawo sa ilang bungbong ingong nindot kaayong larawan. Ganahan kaayo ko kung giunsa nimo pagkuha ang usa ka stiletto ug usa ka kalabasa ug himuon kini nga sama sa usa ka artwork - ug ang mga poster makalingaw ug matulon-anon.
Dili kini ang unang higayon nga si Anderson nag-eskuyla sa iyang mga komunikasyon.
Sa miaging tuig, sa dihang bag-o pa ang pag-lock ug nangita ang mga tigdesinyo og mga alternatibo sa runway, gi-box ni Anderson ang iyang mga inspirasyon - kauban ang mga swatch nga panapton, mga hulagway sa mood board ug studio ephemera - ug gipadala ang mga pakete sa mga tawo nga kasagarang motambong sa iyang runway. pasundayag.
Gibuhat niya kini alang kang JW Anderson, Loewe ug bisan para kang Moncler, ug kini usa ka hit, nga ang press ug ang mga pumapalit mibati nga sila mitunnel mismo sa imahinasyon ni Anderson.
"Ang ephemera mahikap, pisikal, ug sa akong hunahuna kung unsa ang among naamgohan sa husto sa miaging pipila ka bulan mao nga ang digital nga kalibutan usahay dili makasulti kanimo sa tinuod," ingon ni Anderson. "Kini ang usa ka higayon diin kinahanglan naton nga ipunting ang mahikap nga mga kamatuoran, kaysa sa digital nga kamatuoran. Sa akong hunahuna kini bahin sa labi ka prangka, ingon usab labi ka graphic. ”
Gidugang ni Anderson nga bisan kung ang kalibutan sa uso mobalik sa usa ka bag-ong klase sa normal, magpadayon siya nga makig-uban sa mga konsumedor pinaagi sa pisikal nga mga butang.
"Daghan pa tingali akong buhaton sa ephemera, bisan kung kini sa kilid, aron sulayan ug isulti ang akong kaugalingon nga tingog. Sa tinuud naghunahuna ko nga sa 2020 medyo nahibal-an nako ang prensa, ug ang akong konsumedor, labi pa sa mga 10 ka tuig sa akong karera. Ang konsumidor gusto lang sa pagkamatinud-anon, dili propaganda, ”mihunahuna niya.
Niining pinakaulahi nga estratehiya sa poster, si Anderson miingon nga ang mga hulagway mahimong i-print pag-usab ngadto sa mga sticker, o ilisan ang ngalan, ug ang konsumidor mahimong maapil sa proseso.
"Sa akong hunahuna nga sa Marso madala naton kini sa usa ka lahi nga lebel, tungod kay wala’y pasundayag. Nag-eksperimento kami sa (JW ug Loewe) sa tinuud nga pagsulay sa pagdala sa direkta nga estratehiya sa konsumedor sa lain nga lebel, bisan asa ka sa kalibutan.