"Snažil jsem se přemýšlet, jak bychom mohli udělat jasný nový začátek pro rok 2021. Chtěl jsem něco, co bude velmi přímé, upřímné, skutečné a čisté," řekl návrhář.
Co je opakem Instagramu? V případě Jonathana Andersona je to skromný nástěnný plakát – pamatujete si je? — s poutavými obrázky a poutavými zprávami, věcmi, které lze poslat poštou nebo nalepit na veřejná místa.
Plakáty, vždy mocný komunikační nástroj, používali všichni, od amerických revolucionářů 18. století a strýčka Sama až po politiky, hudební propagátory, umělce, pracovníky odborů – a divoké teenagery pokrývající stěny svých ložnic.
Pro podzimní a předpodzimní dámský výlet JW Anderson se Anderson spojil s Juergenem Tellerem na lesklých plakátových obrázcích kolekce, s nesmyslnými, neodpovídajícími popisky načmáranými přes dílo, jako je „Holly a kabelka“ nebo „Červená barva v roh."
Na obrázcích je britská herečka Sophie Okonedo a další modelky, které to šmejdí v Tellerově studiu, oblečené v Andersonově bezpohlavním oblečení a pózující s různými kousky ovoce a zeleniny, odrážející Andersonovo dumání nad holandskými zátišími od 16. do 18. století.
Andersonovy podpisy se objevily v platnosti: Tvary byly dramatické, elegantní (a někdy klaunské), zatímco kabáty a svetry byly pokryty metalickými povlaky Space Age. Mohutné pletené mikiny s kapucí vypadaly, jako by byly vyrobeny těmi největšími jehlicemi, které kdy byly, zatímco nadměrně velké košile, kalhoty a tuniky na míru přišly v zahradní paletě dýní, oliv a rajčat.
Andersonův tým rozeslal před jeho debutem v pařížském plánu s uvedením vzhledu a filmu 600 balíčků plakátů do tisku, kupujícím a přátelům značky po celém světě a požádal je, aby plakát vyfotili v jejich městě. přidejte jej do svých sociálních kanálů.
„Snažil jsem se přemýšlet, jak bychom mohli udělat jasný nový začátek pro rok 2021. Chtěl jsem něco, co by bylo velmi přímé, upřímné, skutečné a čisté – bez filtrů, bez make-upu. Něco s obrovskou jasností. Vždy jsem chtěl pracovat s Juergenem a jednoho dne jsem mu zavolal a řekl: ‚Opravdu chci začít znovu‘,“ řekl Anderson ve videorozhovoru. „Chtěl jsem vytvořit obrazy jako plakáty, aby si je lidé prostě umístili na zeď jako opravdu krásný obraz. Opravdu se mi líbí, jak můžete vzít jehlový podpatek a dýni a udělat to jako umělecké dílo – a plakáty jsou zábavné a informativní.“
Není to poprvé, co Anderson přešel se svou komunikací do staré školy.
Minulý rok, kdy byla uzamčení nová a designéři hledali alternativy k přistávací dráze, Anderson zabalil své inspirace – spolu se vzorky látek, obrázky náladových tabulek a studiových efemér – a poslal balíčky lidem, kteří by za normálních okolností navštívili jeho dráhu. ukázat.
Udělal to pro JW Andersona, Loeweho a dokonce i pro Monclera a byl to hit, tisk a kupující měli pocit, že pronikli přímo do Andersonovy představivosti.
„Ephemera byla hmatatelná, fyzická a myslím, že to, co jsme si v posledních několika měsících náležitě uvědomili, je to, že digitální svět vám někdy nemůže říct pravdu,“ řekl Anderson. „Toto je okamžik, kdy se možná budeme muset zaměřit na hmatatelné skutečnosti, spíše než na digitální realitu. Myslím, že jde o to být neuvěřitelně přímočarý a zároveň velmi názorný.“
Anderson dodal, že i když se svět módy vrátí do nového druhu normálu, bude i nadále komunikovat se spotřebiteli prostřednictvím fyzických předmětů.
„Pravděpodobně udělám mnohem víc na efeméře, i když je to jen okrajové, abych se pokusil více komunikovat svůj vlastní hlas. Vlastně si myslím, že v roce 2020 jsem tak trochu poznal tisk a svého spotřebitele lépe než za zhruba 10 let své kariéry. Spotřebitel chce jen upřímnost, ne propagandu,“ přemítal.
O této nejnovější strategii plakátů Anderson řekl, že obrázky lze přetisknout na nálepky nebo přejmenovat a spotřebitel se může zapojit do procesu.
„Myslím, že do března to posuneme na úplně jinou úroveň, protože nebude žádná show. Experimentujeme s (JW a Loewe), abychom se skutečně snažili posunout strategii přímého přístupu ke spotřebiteli na jinou úroveň, bez ohledu na to, kde na světě se nacházíte.“