Y/Project Jaro/Léto 2021 spouští novou ekologicky šetrnou řadu nazvanou Evergreen a příští podzim představí svou platformu elektronického obchodování.
Snížit, znovu použít, recyklovat: neoficiální mantra sezóny jara 2021 se řídila pánskou kolekcí Y/Project navrženou v režimu uzamčení.
Glenn Martens, kreativní ředitel pařížské značky, vyrobil pouze třetinu obvyklého počtu vzhledů. Když bylo studio na tvorbu vzorů zavřené, pročesával archivy a vdechl existujícím návrhům druhý život, takže je vyrobil pomocí nehybných látek.
Pevné zaměření vytvořilo pulzující kolekci, která se zabývala typickými kroucenými konstrukcemi domu, které Martens a jeho tým navrhli podle modelů ve videu „jak na to“, vydaném současně s digitálním prodejním showroomem značky, který začíná v pondělí.
V něm předvádějí, jak uvolnit zvýšený límec, rozepnout dvojitý pas trompe-l’oeil nebo prodloužit nařasenou žerzejovou bundu do trubkových šatů (mužský vzhled byl smíchán s kolekcí dámského resortu 2021).
„Když jsem byl na Antverpské akademii, bylo to opravdu o snu a kráse, kreativitě a výrazu. Y/Project je rozhodně značka, která to neustále prosazuje každou sezónu,“ řekl Martens.
„Nikdy jsme nedělali základní značkové tričko nebo cokoli jiného. Opravdu věřím, že každý jednotlivý kousek, který vyvinu, z respektu k mé vlastní kreativitě a mému týmu, musí mít pořádný šmrnc a pořádný designový prvek,“ dodal. "Děláme luxus, neděláme oblečení pro přežití."
Mezi jeho oblíbené patřily kalhoty s dvojitým panelem, které zavalovaly nohy v plastických záhybech. Spároval je s dvojitým svetrem s patentními knoflíky, který se dal různými způsoby odepnout a znovu připevnit.
„Nikdy neexistuje dobrá odpověď na to, jak nosit Y/Project: dáme vám možnost, a pak ji musíte vlastnit,“ řekl Martens.
Barevné potisky růží a leopardů dodaly jak ušitým, tak teplákovým soupravám mazaný, požitkářský dojem. "Je tam trochu cikánská svatební atmosféra, velmi eklektická situace," řekl Martens. Tyto hravé prvky odrážely designérovu relativně optimistickou náladu v době, kdy se mnoho menších značek snaží udržet nad vodou.
Y/Project Pánské oblečení jaro/léto 2020 Paříž
„Měli jsme velké štěstí, že jsme byli v této fázi koronaviru docela ušetřeni,“ řekl a uvedl, že poslední pánská kolekce se prodávala dobře, což znamená, že i přes zrušení některých objednávek pro ženy byly prodeje na podzim ve srovnání s rokem předchozím v podstatě stabilní. .
Navzdory tomu Y/Project plánuje v září přeskočit dráhu a místo toho se zaměřit na spuštění svého e-commerce webu. "Všichni si musíme dát na čas, abychom strávili to, co se stalo." Někteří lidé jsou stále ve velmi kritické situaci,“ vysvětlil Martens.
"Je čas na zamyšlení. Většině z nás se podařilo přemýšlet o tom, co je skutečně podstatné, a samozřejmě dělat menší kolekce, konkrétnější kolekce, mít nový základ značky – to všechno jsou momenty, které jsou výsledkem lepšího pochopení toho, co se stalo.“
Příklad: nová, 100% udržitelná, ekologická řada značky s názvem Evergreen, sestávající z 12 charakteristických designů z předchozích sezón. Patří mezi ně výběr vzduchem praného denimu s kultovními kousky, jako jsou jeho džíny s mnoha manžetami a nechvalně známé „janties“ – styl ultravysokých krátkých kalhot.
Sortiment bude vyráběn výhradně v rámci Evropské unie ze směsi certifikovaných organických a recyklovaných látek, přičemž procento z výtěžku půjde na zelenou charitu. „Myšlenka je taková, že se budou každou sezónu prodávat znovu, takže nikdy nebudou zlevňovat,“ vysvětlil Martens. Zní to, jako by toto oblečení bylo stvořeno pro přežití.
Zastřelil @arnaudlajeunie
Stylizoval @robbiespencer
Produkce @kitten_production
Casting by @creartvt_agency
Make-up od @carolecolombani s @lorealparis
Vlasy od @christian_eberhard s @lorealparis