PAŘÍŽ, 23. LEDNA 2016
od ALEXANDRA FURYHO
Hermès zaujímá velmi specifickou arénu luxusu: místo, které chce obsadit spousta jiných značek. Označení apeluje na ty, kteří mají vše, i na ty, kteří to nepotřebují. Hodně. Nikdo nepotřebuje khaki kabát v glazované teletince, která praská jako organza. Ale lidé to chtějí. Mnoho.
Véronique Nichanian je těmito pojmy posedlá, a proto v Hermès tak dobře pracuje. Dříve dělala spoustu věcí s krokodýlem, obvykle ho stříhala do hubených tvarů triček, takže každý den byl výjimečný. Ty se údajně prodávaly v šíleném procentu – možná proto, že jich vydělalo hrstku, přičemž každý se prodával za několik desítek tisíc dolarů. Nicméně je to symbol Hermèsova přístupu. Metaforické croc crewnecks dnes byly série černých obleků a pletenin s tónovými variacemi motivu Hermèsových Virages. Virages se překládá jako „Ohyby“, což je popis zvlněného vzoru uvedeného hedvábí.
Přimělo mě to přemýšlet o tom, jak Hermès ohnul naše dnešní vnímání luxusu. Moderní luxus, chez Hermès, je proměnou každodenního šatníku v ideál. Co vás může nalákat ke koupi? Zvláště patrné je to v pánském oblečení, kde je Nichanian spokojený s tím, že je tichý, dokonce zdrženlivý. Málokdy se na její dráze objevují velká témata nebo prohlášení: „Čistá černá“ byla jedním z jejích nápadů, jako ve výše zmíněném obleku, který show uzavřel. A naopak, „barevné vibrace“ byly jiné, jako kontrasty odstínů na hedvábných šátcích Hermès (ty nosilo mnoho modelek). Tyto protichůdné ideály pochopitelně vedou ke smíšenému pytli. Cítili se jako slova, která mají ospravedlnit něco, co ve skutečnosti žádné ospravedlnění nepotřebovalo. Tato přehlídka byla zpackaná, což je skoro to, jak vypadá skříň každého. Nichanian měl úzké džíny v khaki stretch gabardénu; udělala si svetr s výstřihem z lapisového tyrkysového extra jemného kašmíru; nastříhala kabátek z medvídka – měkkého jehněčího. Aplikovala také tašky Bolide se žraločím zejícím drápem. Přinejmenším nesourodé.
Jeden model měl na sobě Apple Watch – ty, které vytvořili ve spolupráci s Hermès, samozřejmě. Byla napůl skrytá pod manžetou jeho velmi velkého, velmi růžového svetru z kašmírové vlny. Nebylo to okázalé. Ve skutečnosti to nebyl ani svetr. Mnoho sportovních tenisek, které se třpytily rychlejšími pruhy jasně oranžové Hermès, s obleky a ležérním oblečením. Většina modelek měla ruce strčené do kapes a nenuceně se procházely kolem. Vypadat – a možná i nosit – milion babek.